2025，谁会是下一个被爆炒的“小众”户外品牌？| 翻牌特辑

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值得注意的是，Montane是软壳装备的先行者之一，对多数户外爱好者和徒步群体，软壳更多地被用来作为中间层的穿着搭配。1998年，Eight Smock夹克的推出为此后的软壳夹克提供了借鉴，2000年其推出Terra Pants软壳徒步裤，成为许多户外人士衣柜中的必备品。Montane在官网写道，Terra Pants从设计、分区、面料都为诸多做软壳裤的户外品牌提供了借鉴，甚至成为模仿的对象。如今Montane已经发展出5大系列产品，包括XPD（极限远征）、XT（恶劣泛用）、CORE（四季多功能）、LITE（轻量快速）、NANO（羽量便携）。

该品牌的产品在英国本土受到诸多登山、徒步爱好者的喜欢，也是专业登山人士、耐力运动员、冒险家、越野跑者等寻求轻便、高性能服装装备爱好者的首选。20多年来，其与英国南极考察队、英国各种山地救援队、极限耐力赛等在全球恶劣条件下工作和挑战的专业人群合作，还赞助了Montane Dragons Back Race、Montane Spine Race（山脊挑战赛）、Montane Yukon Arctic Ultra（育空北极挑战赛）等。其中，山脊挑战赛不仅有13000米的海拔的爬升，长度达429公里，相当于连续跑10个常规马拉松，育空北极挑战赛后者在零下40摄氏度的北极圈内比赛，被称为世界上最艰难的超级马拉松，该比赛起源于世界上最为艰苦的狗拉雪橇赛Yukon Quest。它的极限赛事被户外圈称为这个蓝色星球上最残酷的极限挑战，也正因为此，Montane被赋予了更多户外极限的意义。

Montane于2020年被总部位于爱丁堡的消费品牌投资公司Inverleigh LLP收购。2023年7月进入中国市场。Montane官方微信公众号运营者为芒腾（青岛）户外用品有限公司，据天眼查，该公司成立于2023年1月19日。

2024年12月14日，Montane在哈尔滨开了其在黑龙江的第一家店，截至目前在国内市场总共有5家线下门店，其中三家在北京，另外一家在长春，门店选址均为中高端商场，借助商场的定位和影响力以及场景的目标受众打开品牌的在国内的知名度。Montane在国内的卖点也多围绕轻量、透气等展开。近期，其也在通过一些户外社群活动的举办做进一步的市场营销，该品牌相关的词条仅在小红书这一社交平台上已拥有近600万次浏览。

3、Rab：不需要时尚感的技术品牌

Rab是一家标准的山地品牌，对国内大众消费者来说比较陌生，名气和影响力仅限于户外圈子，与Montane同样来自英国，由登山家Rab Carrington于1981年在谢菲尔德创办，中文名睿坡，只做户外装备，以羽绒睡袋起家，其最火的产品也是羽绒服系列，从700蓬到1000蓬，产品线丰富。

该品牌的产品在选料和设计上以功能为导向，注重保暖性和耐用性，而非时尚设计，作为技术品牌，风格偏向老工装，“Rab是英国四大户外品牌（Rab、Mountain Equipment、Montane、Berghaus）中外观设计最丑，但它是一个技术品牌，也确实不需要时装感”，部分用户调侃称。Rab的羽绒服采用创新技术面料，如高度透气的疏水面料，结合了传统硬壳的性能和保护以及软壳的舒适性。

▲图片来自Rab官网

为了强化自身轻量化的产品定位，多年来Rab与超轻面料的代表英国著名尼龙材料制造商Perseverance Mills开发的功能性面料Pertex合作，不断强化自身轻量化的产品定位，从不到100g的Phantom防水外套，到300g出头的Mythic羽绒服。

该品牌尤其是Neutrino Pro羽绒服系列常年上榜Backpacker、Gearlab等上榜欧美各大户外装备大奖。

目前该品牌未正式在中国展开布局，不过它在户外爱好者尤其是登山人群中拥有不可小觑的号召力，该品牌也被称为“登山者为登山者研发的品牌”，仅在国内开设了线上店铺，包括天猫、京东等。值得一提的是，Rab在国内的售价和国外基本保持一致。虽然未开通小红书电商渠道，但其在该社交平台收获超过330万的浏览量。

4.Mountain Hardwear：时运不济的高性价比的高端户外品牌

▲图片来自Mountain Hardwear官网

最近Moutain Hardwear再次与美国潮流品牌鼻祖Stussy进行联名，发布了最新冬季户外潮牌，进一步拥抱年轻世代的用意鲜明。

这个品牌对中国大众消费者来说相对陌生，但如果说起它的中文名山浩，或者因logo形似螺母而被称为“大螺母”，部分消费者尤其是户外爱好者应该是耳熟能详，这么多的中文译名从一定角度证明其并非无名之辈。

创立于1993年的山浩，来自美国加州，2003年被Columbia收购，是全球Top级的户外品牌之一，而且和其他山系品牌相比，山浩在设计风格上颇具1990年代户外风潮的复古感，品牌旗下的冲锋衣、羽绒服、抓绒衣，颇受户外和复古爱好者群体的追捧。

山浩除了在eVent基础上自研了高科技防水透气材料Dry.Q，而且在自家产品上很舍得“堆料”，例如Gore-tex、Polartec®️、PrimaLoft®️ 等顶尖材料都被使用在自家服装以及其他装备上，旗下的羽绒服、背包、帐篷等都获得过Backpacker、Outside、国家地理等杂志的户外装备大奖，一度与始祖鸟并称“北美户外双雄”。

其在2004年进入中国市场，太古资源（上海）商贸有限公司是其代理商，负责哥伦比亚和山浩品牌在中国的销售网络。2012年，太古资源公司经营美国哥伦比亚集团旗下品牌的总营业额达到1.5亿美元，2014年时，国内已设立47个Mountain Hardwear零售点。2018年，Columbia从原中国代理商太古资源手中回购中国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸（上海）有限公司——40%的股份，进一步掌控品牌在中国市场的发展，尽管太古资源依然是Columbia在中国香港和澳门地区的分销商。

曾与始祖鸟齐名的山浩在经历卖身、代理商辗转腾挪之下，由于经营不善等诸多因素，逐渐在中国户外运动市场销声匿迹，其官方微博的更新停留在2015年。

虽然销售市场已没了它的踪迹，但在户外爱好者圈子中仍有声量和粉丝基础，例如曾获奖无数的鬼语者排骨羽绒服，至今仍是诸多户外爱好者作为中间层羽绒服的首选，冲锋衣、棉服等产品都在国内不少专业户外用户中是首选，其棉服大多采用金标P棉，而价格只有始祖鸟ATOM棉服的三分之二甚至更低，对价格有要求的消费者更友好。

目前有关山浩相关词条在小红书上的浏览量超过1000万，相较其他在国内市场已经出圈的国际品牌来说，它或许缺的是如安踏之于旗下一众户外品牌的国内本土大公司主导的营销宣传。

5.Fjällräven：皇室御用品牌，“包”卷土重来

不同于始祖鸟凭借Alpha SV 冲锋衣，哥塔巴尼亚凭借摇粒绒和排骨羽绒服出圈，其中摇粒绒还被《时代周刊》评选为20世纪百大发明创造之一，瑞典皇室御用户外品牌北极狐Fjällräven则是凭借“小狐狸”“小黄包”在全球收获了一众粉丝。

这个名字在瑞典语中就是狐狸的意思，瑞典作为北欧五国之一（丹麦、挪威、瑞典、芬兰和冰岛），是户外运动爱好者的天堂，也向全世界输送了诸多已成为国际顶级的户外品牌。

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