多生孩子好“打架”？BAT砸钱凑出15款短视频，却不敌一个抖音

正文

请到「今天看啥」查看全文

在推出数量庞大的APP之后，BAT在短视频市场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计，2018年上半年短视频领域的融资等多达19起，从融资金额来看，19起融资案例中融资金额最多的为腾讯领投，百度等跟投。

补贴方面，早在2016年，BAT和头条系就对短视频开始了补贴。据记者大致估算，2016年至今，BAT和“头条系”对短视频仅补贴就高达近50亿元。

然而BAT大手笔“投喂”出了如此之多的短视频APP，无论是在MAU（月活跃用户）或是用户时长上，依然没有一个能与“头条系”的抖音相抗衡。

截至2018年底，今日头条短视频产品只有四款，但凭借这四款APP拥有的海量用户，“头条系”在2018年的短视频竞争中保持了绝对优势。

相关研报数据显示，截至2018年6月，抖音在移动视频App中用户使用时长位居第二，短视频领域位居第一。

从数量和扶持力度来看，腾讯和头条系已开始了短视频领域的对决。在腾讯还未察觉之时，今日头条抢先通过大量的资金补贴得到了流量，当腾讯意识到这点开始大力扶持短视频时，今日头条投入的成本已开始见成效了。

过去，腾讯的微信和QQ承载了绝大部分流量，在市场具有绝对的流量红利。但抖音出现之后，情况发生了极大变化。星瀚资本创始合伙人杨歌表示：“没人想到今日头条会投入这么多成本，最终形成一套体系，抢占并巩固了市场的优势地位。抖音的火爆是有历史特殊性在里面的。”

图片来源：每经记者 张建 摄 （资料图）

对腾讯来说，尽管先后投入14款APP应对短视频战役，但表现却不尽如人意。杨歌告诉记者：“这里面有很深层次的原因。腾讯切入短视频市场相对比较晚，这是没有达到预期效果的表面原因；深层原因是由它的基因决定的，腾讯的社交模式想整体转型是有难度的。”

对于资本涌入短视频行业的原因，杨歌认为这背后的逻辑还有待进一步验证，他表示：“当前风口较少，一些机构目前正在寻找更好的方向去做布局。对于互联网和其他流量平台来讲，选择人工智能或者生命科学，一是离行业太远，另一个是布局成本太高，行业跨度较大，很难在初期就开始大量布局。短视频和社区、内容、流量都有关系，必然会成为一个焦点。但我认为其中的投资价值和市场空间还需要衡量。”

抖音广告报价：1万次点击1万元

请到「今天看啥」查看全文