最近，关于文案的12点小思考。

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接到任务，开始第一遍稿子的时候，最好不要力求完美。

如果这时就追求完美，很可能出现“7小时憋出6个字”的尴尬局面。

所以，当你查资料，做准备的时候，可以用笔（或键盘）帮助你去思考，也就是想到了什么，就先写下来。

而在这个过程中，思路会渐渐清晰起来，而你之前写下来的东西，则会成为你第二遍稿子的草稿或者素材。

06

作为一个职业文案，你不能等待“灵感”到来，你要主动的去寻找“灵感”。

当你接到任务，或者确定选题之后，不要枯坐在椅子上去空想，而是要主动去查资料、去看参考案例、去看看相关素材。

灵感，都在这里面。

07

一般来说，文案有两方面的评价标准。

一方面是商业标准，也就是能否很好的解决商业问题；

一方面是艺术标准，也就是大众是否喜闻乐见。

能够同时在两方面，同时达到高标准的，就是大师。

当然，这很难做到，因为这需要同时在商业和艺术方面都极其敏感。

08

文案，其实很难直接改变消费者的行为，它只能去影响消费者对产品的看法。

当明白了这一点，就能知道写作文案时，要先从消费者入手，弄清楚他们此时对于产品的看法。

然后再思考，应该通过什么说服策略，让消费者形成另一种看法。

也就会所谓“解决问题，移动指针”。

09

产品文案是“说服”，也就是通过摆事实、讲道理，让消费者认为我是优秀的，是精良的，是最适合你的。

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