《不眠之夜》2年600场，20万观众，年票房8000万，爆款的秘诀全是因为这

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在中国，导演孟京辉早在 2015年就曾推出《死水边的美人鱼》，将蜂巢剧场打造成一个迷宫式的空间，上演互动剧情。他也曾在2017年底将该剧带到杭州中国美术学院象山校区进行限量演出，在文艺圈引起关注。

但真正在中国演出市场上引发轰动的浸入式戏剧，还是这部由英国剧团 Punchdrunk和上海文广演艺集团联合制作的上海版《不眠之夜》。在它登陆中国并刷新票房纪录之后，市场上也曾出现过大大小小跟风之作，由于硬件软件条件所限，至今仍然很难找到一部能够与之抗衡的作品。

“质优者胜。”上海文广演艺集团总裁马晨骋判断未来演出市场趋势时说。 他相信，正如《不眠之夜》所展现出的旺盛生命力，品质越高的作品生命力越持久。目前的演出市场，虽然仍旧呈现出“名气越大，卖得越好”的现象，但随着观众的专业程度和审美水准的提升，将会助推更多创新优质作品“出圈”。

不只是演出，而是商业模式

固定的演出场地是浸入式戏剧实现长期驻演的前提。 上海版《不眠之夜》出品方租下一栋废弃大楼，耗费数月打造成上世纪三十年代上海风格的复古戏剧空间，五层楼，九十多个房间供观众探索，精致的场景和细节成为《不眠之夜》风靡至今的独特优势。在这栋楼里，每天只上演一部戏剧《不眠之夜》，在未来较长一段时间内，也只上演《不眠之夜》。

从《不眠之夜》的投资规模、运营团队的专业程度、承受风险的能力而言，并非一般演艺公司能够驾驭。 马晨骋也看到了市场上很多模仿《不眠之夜》的作品， “但有影响力的目前为止没有。它的独创性和技术含量非常高，其他作品只能靠近，但无法超越。”

在促成《不眠之夜》长演不衰的秘密中 ，超高的艺术水准是其中最重要的原因，非同一般的戏剧体验吸引着很多观众反复购买。

《不眠之夜》是 Punchdrunk基于莎士比亚经典作品《麦克白》的一次重新解构，融入了希区柯克式的悬疑风格，它创始于英国伦敦，引入纽约也已经八年之久，在浸入式戏剧十多年的发展历程中，至今没有一部作品能够超越这部王牌作品。

“每一个文化产品带给人们的体验是不同的。”马晨骋很自信，《不眠之夜》带给观众的体验独一无二，“在文化产品繁多的市场中，优质的内容溢价能力很强。对于很多观众来说，《不眠之夜》

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