谦寻有了新方向，与“薇娅复出”无关

每日经济新闻 · 公众号 · 生活 · 2025-06-11 00:06

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据谦寻相关负责人表示，“谦寻超级会员”小程序的推出，是谦寻在电商领域的一次全新探索，旨在通过创新的模式，为消费者提供更加优质、多元、实惠的商品和服务体验。为消费者提供“省时、省钱、省心”的购物体验，也是谦寻一直以来的坚持和初心。

从随处可见的“会员”二字可以看出，小程序探索的是私域流量，通过“低价好物 + 会员专属”激活忠实粉丝，而非简单的流量收割。

当前，私域流量运营已成为电商行业的标配，瑞幸咖啡通过社群裂变实现了用户增长，名创优品依托小程序提升了复购率，这些品牌的成功，都证明了私域模式的商业价值。

对于消费者而言，面向私域的会员制小程序可以提供与直播电商完全不同的购物体验，其便捷性、专属感乃至情感连接都是寻常的直播间无法提供的。

此外，当前直播电商正进入“去中心化”时代，平台政策正向中小主播和品牌店播倾斜，对于直播电商机构而言，在此时探索私域价值等于是开辟了一条颇有市场潜力的新路。

谦寻控股选择深耕私域生意也在情理之中。

多年来，谦寻控股积累了丰富的供应链资源，引入众多近年来崛起的新国货品牌，如零食品类中的范爷、认养一头牛、褚橙、沃隆、盐津铺子、阿宽米粉等，在确保商品品质的同时，兼顾了支持国货和回馈消费者。

就女装品类而言，早在多年前，谦寻控股就在探索低价高质的女装供应链。

2021 年双 11 ，女装类目销冠由成立仅 18 个月的国际创新设计聚集平台 ITIb 获得，而 ITIb 采用的是与薇娅深度合作的模式。在当时，薇娅选品团队给了 ITIb 极为有效、快速的产品使用反馈，以确保服装兼具原创设计艺术效果的前提下，通过不断测试、打样，选择出最优面料，保证产品的耐穿性和色牢度，既保证设计师有更多时间投入设计，也保证了产品一经售卖就有极高概率成为“爆款”。