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哪些IP可以聚集，如何聚集……这一连串问题的背后，考察的是新媒体平台对目标人去的深刻洞察力。
大赛年是体育领域的一个鲜明现象，每逢奥运会、世界杯期间，体育迷的数量就会跟随这些大事件出现暴涨。
通常，新增长的这部分人群会被视为泛体育人群，他们与持续关注体育的核心人群不同，是受焦点事件、从众心理等驱动的偶发性群体。
对腾讯体育而言，除了核心球迷外，如何能够最大限度地吸引泛体育资讯人群关注，利用事件、爆点等唤醒并激发这部分人的体育热情，是此次“冠军季”的核心。
颠覆生活场景的主题海报
拥有腾讯体育、腾讯网、腾讯视频等PC及移动终端以及QQ、微信等社交网络平台的腾讯，拥有中国最大的互联网用户人群。通过大数据调研与分析，腾讯洞察到不同IP下聚集的核心球迷与泛体育人群虽然涉及体育的领域、深度不同，但其情感共鸣却相当一致，即“热血”这一特质。
事实证明，腾讯体育针对冠军季赋予“热血”基因，并通过一系列高质量营销campaign展现出来，也刺激了目标用户的肾上腺素，无论是整体观赛数量还是赛事社交互动上，“热血冠军季”超级IP都表现出了集团作战的优势，相比于独立赛事IP的包装，取得了1+1>2的出众效果。
当然，仅仅只有“热血”的核心洞察还远远不够，如何让受众真正感知到这种血脉喷张的情绪，吸引进“冠军季”的节奏中才是关键。
腾讯体育在把一揽子顶级IP聚合为“热血冠军季”的同时，打出了一套多种途径、多种形式的的组合拳套路，上传下达进行精准内容推广，借助主题海报、实时海报、创意弹幕、线下互动等丰富，触达最广泛人群。
