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聚沙成塔 “热血冠军季”释放IP聚合势能

钱皓频道  · 公众号  · 科技自媒体  · 2017-06-06 22:28

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哪些IP可以聚集,如何聚集……这一连串问题的背后,考察的是新媒体平台对目标人去的深刻洞察力。


大赛年是体育领域的一个鲜明现象,每逢奥运会、世界杯期间,体育迷的数量就会跟随这些大事件出现暴涨。 通常,新增长的这部分人群会被视为泛体育人群,他们与持续关注体育的核心人群不同,是受焦点事件、从众心理等驱动的偶发性群体。


对腾讯体育而言,除了核心球迷外,如何能够最大限度地吸引泛体育资讯人群关注,利用事件、爆点等唤醒并激发这部分人的体育热情,是此次“冠军季”的核心。

颠覆生活场景的主题海报

拥有腾讯体育、腾讯网、腾讯视频等PC及移动终端以及QQ、微信等社交网络平台的腾讯,拥有中国最大的互联网用户人群。通过大数据调研与分析,腾讯洞察到不同IP下聚集的核心球迷与泛体育人群虽然涉及体育的领域、深度不同,但其情感共鸣却相当一致,即“热血”这一特质。

事实证明,腾讯体育针对冠军季赋予“热血”基因,并通过一系列高质量营销campaign展现出来,也刺激了目标用户的肾上腺素,无论是整体观赛数量还是赛事社交互动上,“热血冠军季”超级IP都表现出了集团作战的优势,相比于独立赛事IP的包装,取得了1+1>2的出众效果。

当然,仅仅只有“热血”的核心洞察还远远不够,如何让受众真正感知到这种血脉喷张的情绪,吸引进“冠军季”的节奏中才是关键。


腾讯体育在把一揽子顶级IP聚合为“热血冠军季”的同时,打出了一套多种途径、多种形式的的组合拳套路,上传下达进行精准内容推广,借助主题海报、实时海报、创意弹幕、线下互动等丰富,触达最广泛人群。







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