默多克“双败”：既未征服邓文迪，更难征服中国

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共和国的奠基者毛泽东，就是文宣老手。回看30年间，历任中宣部长包括陆定一、习仲勋、陶铸、张平化、胡耀邦、王任重、邓力群、朱厚泽、王忍之、丁关根、刘云山，等等。

这是一个保守与开明交替发展的过程，但在绝大部分时间里，保守占据主流，它们被称为“文宣沙皇”。 我们讲叙的这一段时间的故事，庞大的文宣机器正由丁关根掌执。 他的政策理念正如他的名字——盯、关、跟。

改革开放初年，共和国不仅缺乏生活物质，即使是权贵阶层，对信息也表达出无比的渴望。与之相反，西方几乎到了信息过剩的程度。

刘长乐与赤二代

在企业家之后，新闻人必须不断探索自己的笼子到底有多大，无论他是默多克还是刘长乐，拥有正义感的普通记者抑或是一个政治投机者。任何试图在这个领域实施突破的改革者，不仅会招致体制权威的批评，也会带来市场权威的质疑，他似乎浑身是刺，充满了摩擦与风险。

1985年春天，澳大利亚总理鲍勃·霍克访问北京，与中国领导人亲切交谈时，提起朋友默多克和他的事业。默多克随后有了一次中国之旅，他受到“热情接待”，并被看作是新资本主义的杰出代表。离开之前，默多克看到一个十亿消费者的巨大市场，他想将自己的帝国扩张到万里长城之内。

他最初的想法是在北京建立一座国际饭店和一个传媒中心，但长城的阻力让他很快放弃这个念头，转而选择另一个更为间接的途径——向巨大而尚未开发的中国娱乐市场进军。中国高层为此派了代表，赴香港挑选意识形态较淡的福克斯电影，其中包括后来流行的《音乐之声》《巴顿将军》。

香港的经济正在爬坡，1986年底，默多克以2.6亿澳元购得《南华早报》。在他看来，香港正在通过广东无限延伸，这张英文报纸的分类广吿是一个取之不竭的金矿。

1993年，默多克又收购星空卫视，为此向华人首富李嘉诚和他28岁的儿子李泽楷支付了十亿美元，尽管初始建设费才一亿美元。此时刘长乐正在筹建自己的电视台，其中最大的瓶颈是卫星资源。

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