Snapchat成功的唯一秘密是“怼”Facebook

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某个角度而言，Snapchat本身反而回到了社交的本质，社交是朋友间的亲密交流，是无压力的自我表达，而不是一个自我表演和粉饰的舞蹈。

Snapchat在商业模式上也不走寻常路。Snachat CEO斯皮格尔本人非常反感Facebook那种对用户做数据挖掘、对点击计算，对信息流进行优化的程序化方法，反而广告上突出有趣，通过滤镜、个性化的短视频等方式来做传播，重自传播，对广告质量有着非常严格的把控，有点像传统媒体的套路。

（不少媒体、公司都在Snapchat上乖乖做内容）

学我者生，似我者死

然而仔细回顾Snapchat和Facebook的发展过程，Snapchat的路径选择却和Facebook有众多相似之处。

Facebook植根于哈佛，首先是被设计成由无数个人主页组成的社交地图，主页上可以上传个人照片以及详细的个人简介（兴趣、学校、所选课程之类），其中的所选课程的应用最为学生青睐，因为这样大家都可以知道自己的朋友圈在上什么课，什么时候上课，也就知道在哪里可以遇上心仪的女生，在课堂跟自己调过情的女生叫什么名字？Facebook在诞生之际就被人诟病为调情工具。

（早年的Facebook页面，最右红字：我正在找““随便玩玩的”）

而Snapchat的“阅后即焚”这一点击中了青少年的痛点，“让一切不想被别人记住的东西在被人看过后都会消失”。Snapchat迅速成为了青少年散发荷尔蒙的最佳场所，甚至有媒体给它直接打上了“sexting tool”（发黄色信息的工具）的标签。

利用青少年的荷尔蒙，让Snapchat和Facebook都得到了病毒性传播。 而事实上青少年也是社交的主力，是最有传播力的群体，他们会成长为未来的中坚力量。谁获得青少年用户，就获得社交产品的未来。

（作为老人家有时候已经无法理解Snapchat里的青少年了）

除此之外，早期Facebook界面非常简洁，除了自己的照片外就不能再上传任何图片，而且操作非常简单，这些到后来都成为了扎克伯格设计Facebook的基调。早期的Snapchat也非常简单，只有发图片功能，连文字都不能发。

后来Facebook逐渐增加了群组应用，个人页面增加留言墙功能，后来也推出了“News Feed”功能。而Snapchat也陆续允许发文字以及出现了朋友圈(“Stroy”)。

在早期都非常强调工具属性，满足核心用户的核心刚需，这也是Facebook和Snapchat成功的关键之一。

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