开眼了，小红书上链接帮淘宝带货

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近期，天猫管理层在商家大会上表示，今年天猫将加强与小红书、 B站等内容社区合作，重点支持优质品牌全域运营。

对于小红书来说，与淘宝天猫的合作也是一次商业闭环重大尝试。 通过开放数据链路和广告挂链功能，小红书不仅提升了种草内容的变现效率，还进一步强化了其作为 “内容种草第一阵地”的地位。

事实上，随着传统电商的红利期结束，流量红海之下，曾经高筑的 “壁垒”都失去了意义，如今互联互通也成为了大趋势。

2024年10月16日，电商圈迎来一场“世纪和解”：京东物流与淘天集团（淘宝天猫）正式合作。简单来说，现在的淘宝天猫商家可以选择京东物流的服务，而消费者也能在淘宝和天猫APP里查到京东物流的配送轨迹。

图源：京东官方

同年 10月30日，京东正式支持支付宝付款，一部分用户已经可以用支付宝结账，甚至还能用余额宝支付。要知道，这距离京东在2011年切断支付宝服务，整整过去了13年。

图源：微博

从物流到支付，京东和阿里的 “拆墙运动”，其实是行业格局变化的缩影。传统电商的跑马圈地时代已经结束，直播电商和社交电商的崛起，用户的消费习惯也发生了翻天覆地的变化。

面对抖音、快手等新对手，京东和阿里意识到联手做大蛋糕是未来的大趋势。

对于消费者来说，大厂们互相 “拆墙”无疑是好事。毕竟，不管你是用淘宝买东西选京东物流，还是在京东付款用支付宝，用起来方便灵活。

小红书商业闭环到了关键时期

不过，上次小红书与淘宝合作仅仅维不到 1年的时间。

2020年8月、10月，小红书笔记先后实现了与淘宝和有赞系统挂链的打通；2021年6月，小红书与微信小程序店铺之间实现跳转路径，但当时这一内测仅覆盖小部分国际品牌，如YSL、纪梵希等。到2021年8月小红书关闭笔记带货和淘宝链接。

当然，小红书对于商业化有自己的考量，闭环是大势所趋。

图源：URORA极光

早在 2017年双11后，瞿芳曾在一次公开场合表示：“理论上，用户进社区看内容到购买，不用跳出去别的App进行搜索才是更流畅的体验闭环。正面竞争肯定会到来，所以现阶段提升电商能力已经刻不容缓。”

在今年 2月，小红书上线了一个电商闭环的重要功能——“评论区挂链”。这个新功能允许用户在笔记的评论区直接嵌入商品链接，用户只需点击评论链接，就能完成站内购买，而笔记本身的流量丝毫不会受到影响。

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