范志毅，你好神金啊！！！！！

主要观点总结

文章讨论了美团外卖与范志毅合作的广告在社交媒体上引发的热议。广告以连读音的文字梗和精准的心理暗示，宣传了美团外卖的“每日神价”IP。广告上线后，在网友中产生了不同反应，有人喜欢，有人觉得尴尬，但也有人因此记住了这个IP。文章还提到了美团外卖在营销上不断突破圈层次元壁的策略，以及利用范志毅的形象来扩大品牌影响力。

关键观点总结

关键观点1: 美团外卖通过广告中的连读音文字梗，普及了“每日神价”IP。

广告中的范志毅一系列抓马行为带出日常生活中常见的“神经啊”连读音梗，引发话题性传播。

关键观点2: 美团外卖广告实现了精准的心理暗示。

广告针对中秋节送礼场景，满足了消费者追求性价比的心理需求。

关键观点3: 美团外卖的营销策略突破了圈层次元壁。

通过与范志毅的合作和进入体育赛事等领域，扩大品牌影响力，刷新品牌印象。

关键观点4: 文章提到反常规的营销思维在当前传播环境下的重要性。

品牌需与短视频、碎片化信息、算法信息流竞争注意力，反常规思维有助于实现与目标用户的成功沟通。

正文

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而如果我们从一则广告片有它必须要解决的商业命题这个角度去看，可以说美团外卖相当于是通过一次轻巧的玩梗，完成了一次一举两得的传播。

首先，它用一个连读音的文字梗，对 「每日神价」这个 IP，做了一次大众化普及。

一个连读音的文字梗

触发「神经啊」变「神价」

不少人应该会有过这样的调皮时刻：

在日常生活里，会忍不住把身边一些朋友的名字、一些简短的句子，快速地连读起来，让它们衍生出一层新的含义。

比如《还珠格格》里苏有朋饰演的「五阿哥」，今天很多人直接称呼他为「蛙哥」。

《甄嬛传》里的 「 甄嬛 」 ，现在网友们爱叫她 「砖」。

还有像 「喜洋洋」读起来是 「翔」， 「不要 不要 不要 」直接说成 「表表表」， 「厉害厉害厉害」就是 「烈烈烈」。

同样，在美团外卖这组创意短片里，也玩了一次这样的连读梗。

它先是通过范志毅 的 一系列抓马行为，带出了日常生活里我们看到一些无厘头的人和事时，下意识会脱口而出的一句口头禅 「神经啊」。

当范志毅连续做出 4、5、6、7、8 次这类的离谱动作后，最后大家终于反应过来他的目的是为了提醒还有 「神价」时， 在这样的语境下，「神经啊」连读起来，也就变成了 「神价」。

也就是说，美团外卖 就是用这样一种猝不及防的玩梗方式，在反转中实现了产品信息的露出。

其次如果再去看片子里的场景，美团外卖也借由这样的玩梗，实现了一次精准的心理暗示。

一次精准的心理暗示

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