泡沫大时代，你的“人设”值几千万？

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翟欣欣 案带来了婚恋中介的整顿，而 薛之谦 不仅曝光了“贵圈真乱”，其人设坍塌后，经济损失也更加巨大。 据不完全统计，薛之谦代言的有金立手机、《问道》网络游戏、膜法世家、乐事薯片、飘柔、肯德基、中国本田等品牌。其中肯德基方面已被曝要求撤换薛之谦，依据条款，他可能还要赔偿天价违约金。当年肯德基也请过 柯震东 作为代言人，没多久后便发生了吸毒事件，肯德基也受到了巨大损失并索要了违约金。

一个普通人的“人设经济学”

这两起热点新闻，都有一处共同点——一场关于“人设”的坍塌。只是，前者只有唯一粉丝；后者，拥有千万计的粉丝群体。

“人设” ——常用在公众人物身上。“人设”意为人物形象设定，一般是指内在的比较正面、积极向上的形象。 例如靳东的老干部、文化人人设；刘涛之前的人妻人设，《欢乐颂》开启的“总攻”人设等。

人设经济，实则是一种粉丝经济，通过对自身外在形象、人格魅力的塑造，来提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

为什么说翟欣欣与苏享茂的婚恋也是在卖人设呢？因为人设的核心逻辑是： 你是谁不重要，别人把你想象成谁，并为之买单，才最重要。

翟欣欣定位了一个白富美+“好嫁风”的人设，以婚恋为媒介，吸纳了一个“丈夫粉丝”——苏享茂。其人设内容如下：

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