创意、制作、推广都锁住观众的心，劝君莫负好时光的腾讯视频有啥“读心术”？

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制作走心

用质量和细节的“精”留住观众

有了内容和编排上的创意，腾讯视频在节目质量和细节上也很严格，虽不会被观众立马注意到，但正是这些不为人所知之处的走心，才能在大浪淘沙的综艺节目时长中留住观众。

好的作品需要好的手艺人来锻造，腾讯视频吸纳了谢涤葵、易骅、马东、杨晖、马昊、李文妤等一众国内优秀的节目制作人。例如腾讯视频推出的《约吧大明星》是谢涤葵加入网综的第一部作品；传奇制作人易骅也带着《脑力男人时代》、《看你往哪跑》加入腾讯视频；马昊团队也将首档网综《明日之子》落在了腾讯视频。作为联合出品方，腾讯视频在节目制作方面也帮助《我们的侣行》团队实现升级，在保留张昕宇、梁红两位旅行家原有团队的基础上，还请来了曾打造BBC《人类星球》、《贝尔：狂野周末》的制作团队加盟到节目中来。

有好的制作人做保障，细节当中更是能凸显品质。热播的《脱口秀大会》中，很多观众会记得李诞和池子战队的自黑、互怼，而两队的比拼，除了团队成员的劲儿外，还在一些细微之处无形制造一种对抗。

《脱口秀大会》的话筒细节

如两队在舞台上时，用“红——绿”撞色布景来表示相对的意思。同时，李诞和池子在话筒上也是各自的代表色。虽然观众们经常会感叹某一个节目美轮美奂的布景，但像《脱口秀大会》这样将话筒颜色都有寓意的细节还是鲜有。

节目的品质是能否提高观众对于一个节目粘性的关键，腾讯视频广纳人才，在创意之外，重视质量和细节，让观众和节目渐生情愫，持续发展。

推广诚心

用方法和情怀的“真”打动观众

年轻的一代是崇尚新潮方式的一代，他们需要有创意的内容，需要考究的质量，同样也很期待节目设置的不同玩法。

玩法的基本招数是用明星燃起热情。依托腾讯视频大平台优势，腾讯视频自制综艺更是通过特有的社交数据分析系统以及结构化数据，最大程度上挖掘出明星的价值，实现了粉丝经济的最大动力激活。《金曲捞》《跨界歌王2》让不同年龄段的观众都能凭借明星和音乐回望青春；《饭局的诱惑》紧跟舆论风向，邀请明星们来卸下心房，回应观众们所好奇的内幕。

其次便是不断地形成互动。腾讯视频建立的“嗨剧社”，已经成为全国200多所高校的常驻社团，时刻与年轻人保持密切交流。

在《我们相爱吧3》热播时，腾讯视频特邀明道及“真诚CP”空降明星聊天室，为网友们开设“明星恋爱辅导班”传授恋爱保鲜秘籍，在与嘉宾畅聊的同时，也为用户提供了情感疏导的出口。这样的设计俘获了一大堆有情感困惑的人们。

如果说综艺当中娱乐、互动已经是基本用法了，那么进阶的法宝则是要更诚心，更有情怀，更有普世意义的。腾讯视频用公益告诉观众，节目之外还有其他深意：

《约吧大明星》播出两季，凸显切实帮百姓解决难题、完成公益服务的积极意义。“帮助高三学生减压”“救助流浪动物”“为留守儿童圆篮球梦”等公益行动的策划和执行，均得到了观众和媒体的高度评价。

《拜托了衣橱》于2016年年底联合中国青少年基金会旗下的公益组织爱心衣橱联合推出“这个冬天不太冷”为山区儿童捐赠衣物的公益活动。《拜托了冰箱》也推出了“智能爱心冰箱”“拜托了冰箱分享计划”启动，致力于号召社区居民实现食物的共享：由企业和居民将余粮捐到冰箱，免费发放给社区生活困难的社会边缘人群，小冰箱成就了大公益。

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