ETF“更名”之后，持有人的“小确幸”

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品牌名的加入，首先赋予了产品最基础的辨识度，让投资者能轻松地将产品与背后的基金公司——嘉实、华夏、易方达等——对应起来。 用户体验显然一下子好了起来 。

目前来看， 将品牌融入 ETF 简称，在中国ETF 还处于刚刚起步并加速的阶段 。

下表，是笔者做的一个统计，列出了目前各家基金公司旗下 ETF(含货币 ETF)含有“品牌”名的数量，并基于拥有的 ETF 总数，计算了渗透率。目前，含有品牌名 ETF 最多的，是易方达，其次是南方，嘉实依靠今次批量 21 只 ETF 集体更名，也杀入前三。从品牌渗透率角度，这三家都已经超过 40%，此外天弘也渗透率较高。

但换一个交易度看，哪怕渗透率最高的也还不足六成，还有许多不足 40%的公司。所以我相信， 在“高质量发展”的理念下，ETF 简称的“品牌化”会成为 2025 年的一波大趋势，会陆续有来跟进者 。

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当然，“更名”只是提升 ETF 持有人的用户体验的一个“环节”。

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