如何让你的手机直播看起来不Low?收好这份Facebook操作“内参”

全媒派 · 公众号 · 社会 · 2017-03-23 09:23

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消费者通常只能看到精心打造出来的品牌形象，因为厂商希望他们能够被打动然后购买自己的产品或服务。但是，如果你愿意尝试把幕后花絮通过直播在Facebook Live呈现给用户，那么你会发现， 消费者对品牌的兴趣和忠诚度出人意料地增加。 红毯晚宴的筹备工作、人气产品的制作过程、甚至某个员工的工作日常都可以做成直播，带用户领略他们不曾了解的幕后花絮。

案例：唐恩都乐（Dunkin' Donuts）为了给情人节造势，首次在Facebook上尝试了视频直播。由两位主厨带着观众参观了他们的“实习厨房”，并由专门的厨师讲解其主打产品甜甜圈和冰咖啡所用的原料、机器和制作过程。视频结尾处，两位主厨更是抛出一个大惊喜——在DDHEARTSLOVE.com网站上讲述你与恋人的故事，就有可能获得10000美元奖金。目前该视频的播放量已经超过4100次。

爆炸新闻类

直播视频是数字媒介对标传统电视直播节目的产物。 所以，相比电视，很多消费者和社交媒体用户将Facebook Live视为获取新闻信息的重要来源。皮尤研究中心也发现，66%的成年人习惯用Facebook获取信息——这也是品牌可以利用的一大优势，尤其当品牌本身与新闻内容有较多联系时，品牌完全可以利用突发/重大的新闻事件，吸引观众的注意力，并将品牌的态度、立场和理念融入其中。想充分利用该类视频，品牌需要在某重大新闻出现后，尽快对该事件进行报道，并且站在品牌方的立场，对该重大新闻进行评论，提出可能做出的应对策略。

案例：国际妇女节期间，NowThis发起了一场直播，主持人一边放映讲述世界各地伟大女性故事的视频，一边将观众的评论实时反馈展现在直播中。这种互动形式不仅能够引起人们的共鸣，还能调动起观众的积极性。该视频目前的播放量达到了66000次。