国内博物馆文创的春天来临了吗？

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大英博物馆衍生品商店

大英博物馆纪念品

大洋彼岸的纽约现代艺术博物馆（MoMA），则把纪念品商店打造成一个兼具设计和艺术的品牌。虽然它也会把馆藏珍宝、梵高名作《星空》印在雨伞和马克杯上，但MoMA纪念品商店看上去更像是一家时尚买手店——许多大咖设计师的跨界产品都可以在这里买到，比如Chanel设计师Karl Lagerfeld设计的文具、日本瓷器名家小松诚的花瓶。

作为全球最成功的博物馆商店之一，MoMA每年都会吸引250万人光顾，来自商店的零售收入占据总收入的三分之一。

MoMA艺术品商店

而美国大都会博物馆、史密森尼博物馆群近年文化产品年均销售收入，都超过了1亿美元。

转变，从故宫开始

不过随着时代的变迁，国内博物馆的运作理念也开始有了转变。

我们曾经感叹两个故宫的离合，一个在北京，一个在台北，它们曾经水火不容，而今却在彼此靠近。2009年，两岸故宫第一次实现了院长互访，双方开始在展览、学术和经营上交流。通过和台北故宫的接触，北京故宫博物院院长单霁翔坦言，最大的收获在于理念变化，“现代化的博物馆如何面对观众，如何进行文化传播”，台北都能给北京带来不少启发。

2013年，台北故宫一款“朕知道了”纸胶带开始在社交网络上爆红。售价200新台币（约合人民币40元）的纸胶带很快就被抢购一空。这让许多大陆年轻人感到好奇：原来博物馆的纪念品，还可以这么有趣。

“朕知道了”纸胶带

当时正在台湾做交换的北京学生嘉琪，至今还记得在台北故宫购买纪念品的场景，“整个地下一层的商店，纸胶带被放在最显眼的位置，店员介绍说，这是最受大陆游客欢迎的伴手礼。”她为了帮朋友采购，先后跑了三次故宫，总共花费了人民币近3000元。

至今仍然是台北故宫的明星产品

“朕知道了”纸胶带的灵感，来自台北故宫院长冯明珠2005年策划的朱批奏折展，而作者是在“故宫文创大赛”中获奖的两位年轻设计师。

正是这款特殊的纸胶带，无意中见证了一个时代的开始。

“朕知道了”开始真正让北京故宫意识到文创产品有庞大市场。“我们对时尚的敏感度不够，而台北故宫可以根据流行趋势和青年人的喜好，及时推出各种有趣好玩的文创产品。”院长单霁翔承认，和台北故宫相比，北京故宫的文创产品“无论种类、设计还是营销，都还有不少差距”。

也许正是和台北故宫的交流，让故宫痛下决心转变。2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。

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