N个漂亮妹纸送巧克力也拯救不了单身狗的情人节

大阪Rihga Royal Hotel的L'éclat巧克力店推出的八大行星巧克力

真正让巧克力在日本火起来，实际上是1970年代后期的事儿了。借日本经济高速增长之机，日本的制果（点心）公司和流通业界经过不懈的宣传努力，先是从小学高年级学生和高中生之间开始流行互赠巧克力，而后主妇阶层也参与进来。接下来著名的“不二家”和“森永制果”等点心公司又纷纷展开战略行销，把这在国外本来是由男士买来送给女性以表寸心的礼物，硬是被它们以“2月14日是一年唯一一次的向心仪男性表达爱意的送巧克力的日子”为由， 促销成了女送男的一种仪式性活动。

当然，日本女性们其实也已认识到这就是商家的销售阴谋，但因此举确实应和了那些不善表白的羞涩女性之心理，所以，她们还是默默的认可了这一阴谋并在每年的情人节期间乐此不疲的为“咔来袭”（恋人）精心选购最能代表自己爱意的巧克力。自此，巧克力销售一路高歌，据说发展到后来只是在情人节一天售出的巧克力竟占了日本全年巧克力销售量的两成，就足见情人节的市场规模了。

在日本，抢购巧克力的多数为女性

进入80年代，正值制果公司绞尽脑汁的琢磨如何才能让女性买更多的巧克力送给更多的男士以扩大他们的生财之道时，恰好日本女性也正为这事儿犯愁呢。原来，依照日本人对赠答礼仪的重视和细腻作风，在全国性的情人节巧克力热中， 只是送巧克力给“咔来袭”，而忽略了亲友、同事和上级，这在“义理”上说不过去。

于是，日本女性们逐渐开始了在情人节给心仪之人送巧克力外，也买些巧克力送给同事、亲友以表达平时对自己关照的感谢之意。但这里就有了一个不得不注意的问题，那就是为了防止误会、麻烦发生，送给亲友、同事的巧克力就要与送给“咔来袭”的巧克力有明显的区别。于是，在制果公司的精心策划下， 日本诞生了世界上独一无二的巧克力分类法：她们把送给“咔来袭”的巧克力命名为“本命巧克力”，而把送给亲友、同事的巧克力称作“义理巧克力”。

在日本情人节当天收到女生送的巧克力，先别急着开心，这有可能是“义理巧克力”。收到“义理巧克力”其实就是收到了好人卡。

随着“义理巧克力”的诞生，女性们送义理巧克力的动机也更加具体起来，首先， 义理巧克力与本命巧克力最大的区别就是义理巧克力不含有恋爱感情，是女性们为了对平时与自己有来往的男性同事、上级、亲友等表示感谢之意的应酬性质的一种礼物。 说白了，实际上就与日本人每年年中的“御中元”（中秋礼）和年底的“御岁暮”（年礼）差不多。

其次，送义理巧克力还有着借机与平时不大来往的同事等进行交流、沟通的用意在内。此外，因后来基于同样的商家阴谋又诞生了3月14日的“白色情人节”（男士们给女性的回礼日），不可否认， 日本女性在送出义理巧克力的同时，也有着一种对白色情人节的回礼的一种小小期待心思蕴含其中。

“义理巧克力”通常以平价的直板巧克力为主

经过巧克力制造商和消费者女性们的共同努力，义理巧克力推出不久，商家的商品开发就已经充分考虑到了购买者的顾虑之处和消费习惯而处处在商品上体现出人文关怀来，包装精美而又明显区别于本名巧克力的义理巧克力一到情人节可谓是琳琅满目。当然， 购买者在如何送义理巧克力方面也已经形成了一套思虑周全的规则。