品牌周报｜喜茶以米酿探索双城在地风味、山下有松新空间还原「听松」景观、Babycare推出儿童户外子...

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Songmont山下有松新空间「听松阁」于上海洛克·外滩源正式启幕。作为上海地区的新空间， 「听松阁」提取了山阁庙宇的静谧与坐听松涛的情绪，于都市繁华中传递空间的平和与自然质感。

「听松阁」选址于洛克·外滩源街区，作为上海文艺生活一笔无法忽视的浓墨，该街区由11栋历史保护建筑和6栋新建筑构成，活跃于上世纪二、三十年代的知名建筑设计师邬达克、鸿达等都在此留下了他们的传奇作品。而「听松阁」所在的哈密大楼，曾进驻中央通讯社上海分社以及文汇报馆，也积淀了上海公共文化生活独有的自由面貌。将艺术、文化与创意共融，山下有松借由空间设计、诗句诵读艺术装置和包袋设计，为消费者呈现「先看到松进而听到松」的感官递进体验，还原出独属于山下有松的「听松」景观。

延续「山下有松」诗意又坚韧的意象，山下有松每一家线下空间都讲求结合当地自然肌理以及文化符号。 从南京店、深圳万象天地店到上海洛克·外滩源店……一系列从自然与在地等维度去 描述有山有松的空间 都极具辨识度，它们也顺理成章成为顾客感知品牌最直接的载体。

Babycare上线儿童运动户外子品牌「OFFBOX」

母婴大盘之外，Babycare要向儿童户外地带拓展。

近期， 母婴品牌Babycare上线儿童运动户外子品牌「OFFBOX」。 根据品牌信息，OFFBOX自研f-line分区体感舱设计，融入儿童人体工学和排汗系统的产品研发， 希望做小朋友的硬核「玩搭子」 。目前，适配骑行、慢跑、滑雪、徒步等多种运动场景，OFFBOX已推出3D一体针织排汗体能衣、0感速干骑行裤、雨壳全压胶冲锋衣、3M新雪丽暖壳棉服等多款产品。

在很长一段时间内，传统童装品牌大多走的还是「快时尚」路径，专业度、舒适度、功能度等等的欠缺，以及童装市场的「群龙无首」现状，都给了成熟品牌与新兴品牌充足的渗透空间。与此同时，新世代父母对于科学品质育儿、全方位专业养育的消费理念倒逼童装行业加速升级。而对安全面料、舒适品质同时兼具功能性与潮流设计的更高追求，也让他们更愿意为在垂直细分市场表现突出的品牌支付溢价。加之近几年，成人户外服装市场热度辐射到儿童，Babycare从儿童运动户外维度切入，有望挖掘到新的品牌增长点。不过，在激战正酣的儿童运动户外赛道，虽然背靠母婴一站式全品类布局的Babycare，OFFBOX的品牌认知度仍有明显欠缺，如何与北面、安踏、FILA、moodytiger等竞争者区别开来，是OFFBOX的挑战。

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