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图源:千瓜
由此可见,尽管小红书的月活用户数少于
B站和微博,但其估值和单个用户价值却明显更高。
小红书的估值为什么会这么高?
一方面,小红书拥有庞大的用户群体,月活跃用户规模可观。截至
2025年初,小红书月活跃用户数突破3亿,年增速达18%,其中新生代(95后、00后)占比62%,消费能力和忠诚度较高。
另一方面,资本市场对小红书的未来发展预期良好。据了解,
小红书的投资者包括
DST Global、红山资本集团和高瓴投资等主要风险投资公司,以及腾讯和阿里巴巴等科技巨头。除此之外,纪源资本、真格基金、天图资本及金沙江资本等多家机构
也对其长期价值表示认可。
不仅如此,
市场对小红书
IPO的预期,也是推动其估值上升的因素之一。
近两年来,小红书的上市一直是市场关注的焦点。有消息称,其上市工作可能于今年启动。
尽管目前小红书对此尚未作出明确回应,但若能成功上市,显然将
获得更多资金支持以推动业务发展,同时吸引更多用户和商家
,
进一步提升商业化能力。
诚然,未上市公司的估值通常存在较大波动,毕竟二级市场交易多通过私下协商进行。小红书当前
260亿美元的估值能否在公开市场得到验证,仍有待观察。
但无论如何,估值的上升已体现出市场对其发展潜力的认可。接下来,小红书若启动上市进程,势必
会
成为市场瞩目的焦点。
小红书离上市越来越近
最近一段时间,小红书在商业化布局上动作频频。
618大促前夕,小红书与淘宝天猫签订战略合作,全面接入淘宝、天猫外部链接,打造“红猫计划”,推动商家生意增长。
图源:小红书商业动态
紧接着,京东与小红书宣布战略合作升级,推出了
“红京计划”。
按照计划,从
6月5日开始,除部分特殊类目外,所有入驻京东的品牌商家均可在小红书启用“种草直达”功能,在小红书投放广告时可添加京东购物链接,用户点击广告可直接跳转至京东APP。
图源:京东
最近几天也有消息称,小红书与拼多多的跳转合作已进入筹备阶段。
小红书大开城门接入外链,显然已不再满足于
“站内决定站外搜索”的模式,而是希望直接一步到位,在站内完成向电商平台的转化。
与此同时,小红书站内闭环电商动作不断。
李响了解到,今年
2月起,小红书站内推出“评论区蓝链”功能,即允许用户在自己的笔记评论区发布站内电商的商品链接,链接为自动生成醒目的蓝色文字,点击后就能直接跳转站内商品购买页面。
官方数据显示,截至四月底,一天有超过
6万条“蓝链”在评论区发布。
5月份,小红书“蓝链”功能迎来更开放的升级,任何用户都可以在任意笔记下进行评论挂链,商家可分享店铺在售商品、买手可分享小清单商品、普通用户可以直接分享已购商品,且这一功能权限后续还将进一步扩大。