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日本文具大厂纷纷借力IP：国誉百乐等看重动漫联名

三文娱 · 公众号 · 漫画 · 2021-09-24 22:00

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另一方面，一部分商品需求下降。根据经济产业省发布的数据，2020年文具销售额同比减少17.2%，为1309亿日元。去上年度减少了270亿日元，连续3年减少。

（日本年度文具销售额推移）

与2019年相比，笔具、绘画材料、修正用品均大幅减少。修正液大幅减少27.8%，自动铅笔减少23.0%，圆珠笔减少20.4%。虽然市场整体呈现上升趋势，但长期来看，受人口减少和数字化影响，市场有缩小的可能性。

为此，许多大型文具企业努力拓展事业领域，计划扩大数字商品、办公家具、生活用品等文具以外的事业收益。

此外，大型企业纷纷进军海外市场。

以亚洲为首，新兴国家的中等收入阶层增加，对高功能文具的需求不断增长。

例如日本最大的综合性办公用品供应商国誉，便致力于开拓中国、越南、马来西亚、印度等地销售渠道，并在当地建设生产基地，以应对亚洲地区对高功能文具日益增长的需求。

大型圆珠笔公司百乐的海外销售额更是超过50%，其热门产品擦擦笔更是在全球范围内累计销售超4亿支。三菱铅笔的海外销售额也达到了42%。

在SNS深入渗透的今天，各公司都在开发具有SNS意识的商品，除了便利性外，着力于话题性和创意，吸引固有的文具爱好者以外的用户群体。日本近年来诞生了“文具女子”一词，自2017年开始还举办以喜欢文具的女性为目标群体的活动“文具女子博”，并大受好评。

胶带、便签、记事本、彩色笔等可爱又实用的文具大受欢迎。在提高功能性的同时，增加设计感，各公司都在致力于开发附加值高的新畅销商品。

下面三文娱来介绍几家具有代表性的文具企业。

国誉二季度全面增收增益，销售额1681亿4000万日元，同比增长7.9%，空间价值事业成为国誉创收主力，同时积极寻求与动漫IP合作，与showa note进行合作。

百乐二季度全面增收增益，销售额504亿2600万日元，同比增长16.3%，经典产品系列为销售额做出主要贡献，致力于高附加值产品开发。

万代南梦宫旗下sun-star文具扭亏为盈，当期纯利润1亿1900万日元。充分发挥母公司IP优势，频繁推出动漫联名款，同时对经典长卖型产品不断推陈出新。

国誉：全面增收增益　积极发展文具以外事业

2021年12月期第二季度（2021.1.1-2021.6.30）国誉的财报显示，销售额1681亿4000万日元，同比增长7.9%；营业利润147亿1000万日元，同比增长45.8%；经常利润104亿6400万日元，同比增长10.5%，归属股东当期纯利润83亿3200万日元，同比增长32.5%。全面增收增益。