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另一方面,一部分商品需求下降。根据经济产业省发布的数据,2020年文具销售额同比减少17.2%,为1309亿日元。去上年度减少了270亿日元,连续3年减少。
(
日本
年度文具销售额推移)
与2019年相比,笔具、绘画材料、修正用品均大幅减少。修正液大幅减少27.8%,自动铅笔减少23.0%,圆珠笔减少20.4%。虽然市场整体呈现上升趋势,但长期来看,受人口减少和数字化影响,市场有缩小的可能性。
为此,许多大型文具企业努力拓展事业领域,计划扩大数字商品、办公家具、生活用品等文具以外的事业收益。
此外,大型企业纷纷进军海外市场。
以亚洲为首,新兴国家的中等收入阶层增加,对高功能文具的需求不断增长。
例如日本最大的综合性办公用品供应商国誉,便致力于开拓中国、越南、马来西亚、印度等地销售渠道,并在当地建设生产基地,以应对亚洲地区对高功能文具日益增长的需求。
大型圆珠笔公司百乐的海外销售额更是超过50%,其热门产品擦擦笔更是在全球范围内累计销售超4亿支。三菱铅笔的海外销售额也达到了42%。
在SNS深入渗透的今天,各公司都在开发具有SNS意识的商品,除了便利性外,着力于话题性和创意,吸引固有的文具爱好者以外的用户群体。日本近年来诞生了“文具女子”一词,自2017年开始还举办以喜欢文具的女性为目标群体的活动“文具女子博”,并大受好评。
胶带、便签、记事本、彩色笔等可爱又实用的文具大受欢迎。在提高功能性的同时,增加设计感,各公司都在致力于开发附加值高的新畅销商品。
下面三文娱来介绍几家具有代表性的文具企业。
国誉二季度全面增收增益,销售额1681亿4000万日元,同比增长7.9%,空间价值事业成为国誉创收主力,同时积极寻求与动漫IP合作,与showa note进行合作。
百乐二季度全面增收增益,销售额504亿2600万日元,同比增长16.3%,经典产品系列为销售额做出主要贡献,致力于高附加值产品开发。
万代南梦宫旗下sun-star文具扭亏为盈,当期纯利润1亿1900万日元。充分发挥母公司IP优势,频繁推出动漫联名款,同时对经典长卖型产品不断推陈出新。
国誉:全面增收增益 积极发展文具以外事业
2021年12月期第二季度(2021.1.1-2021.6.30)国誉的财报显示,销售额1681亿4000万日元,同比增长7.9%;营业利润147亿1000万日元,同比增长45.8%;经常利润104亿6400万日元,同比增长10.5%,归属股东当期纯利润83亿3200万日元,同比增长32.5%。全面增收增益。
(销售额同比分析)
在国内,空间价值事业是国誉的创收主力,而海外主要依靠在国誉中国实现增收。
空间价值事业包括办公室、医疗机构、教育机构、政府机关等的家具制造/交付/组装、空间设计/构筑、工作方式咨询、室内装饰家具的制造/进口/销售等。
在日本面向顾客新的工作方式提出办公空间建设方案,防止感染扩大对策的咨询以及办公室重装需求比预期高。在海外,积极推进在中国市场的销售活动。