悦刻上市电子烟又成焦点，产品为王下一个会是铂德？

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从整合到研发是必由之路

2020年开始，“研发”这个词越来越热门，以华为为代表的中国科技企业凭借在自研上的大笔投入和卓越成果，成为了消费者心目中的英雄企业。不管舆论风潮还是消费者选择，都越来越倾向于有技术实力的公司，对擅长模式创新的互联网公司评价大幅下滑。

这个来自于科技界的趋势我相信也会逐渐开始影响到各行各业，一些公司最终可能还是会面临着重视研发的企业的挑战，像华为做手机一样，逐渐凭借自研优势，翻盘整个行业，重塑竞争格局。

目前来看电子烟行业同样在走这么一条道路，本身这个行业的技术含量不高，大量品牌是通过OEM或者ODM来完成自身产品的打造，结果在行业的政策波动之中，纷纷折戟沉沙。

而RELX悦刻确实是行业整合资源的佼佼者，实现了闪电上市的目标，但随着这个行业重新被游资所关注，相信又会来一波全新的品牌大战，那么偷偷赚钱的形势就会被逆转，整个行业的利润率也会被这些全新品牌不讲武德的打低，最终可能陷入一种恶性循环之中。

电子烟行业是一个低门槛生产的高门槛行业，真正的核心技术还是在上游供应链，代工打造的电子烟终究会缺少一些灵魂， 尤其是漏油、发热、寿命等问题，都相对不可控。

而同样身为中国电子烟早期开创品牌的铂德则走了另一条研发为先、产品为王的道路。尤其是在烟油方面，可以说是独树一帜，全部都是研发、自行生产，没有委托代工厂生产，从而保证产品的独特性和品质。大容量却不漏油的烟弹，99高纯度的尼古丁，都给消费者带来了非常独特的消费体验， 是行业公认的复购之王，拥有业内最高的烟弹烟杆比。

铂德的烟油研发早于电子烟的研发，是目前为止唯一一家向美国FDA提交烟油PMTA的中资电子烟公司，全球涉足烟油PMTA的电子烟企业也不足十家，铂德大概率会成为唯一一家通过烟油PMTA的中国烟油品牌。

按照铂德创始人汪泽其的说法，“如果烟油通过PMTA，相当于在美国获得了一张半垄断的电子烟烟油牌照，这张牌照本身的价值难以想象。”而美国是全球最大的电子烟消费市场，份额超过一半，中国是电子烟最大的潜在市场，获得美国FDA认可的品质显然会具有全球影响力。

从铂德的价值观来看，他们认为电子烟行业最大的竞争终究还是会落到烟油的研发上来，这就好像是手机的芯片一样。整合供应链的品牌最终可能会在这一轮的PK中落败，如果同样去发力上游研发，那么资金投入和时间成本还是相当高的，这一点，铂德确实走在了前面。

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电子烟二次复苏的未来走向

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