孤独，可能是未来的经济风口

企业管理杂志 · 公众号 · · 2025-05-04 07:00

正文

老龄化 + 少子化 + 不婚/晚婚 + 丁克 + 独居……这些因素叠加在一起，就构成了一个庞大的“孤独社会”。

这里的“孤独”，不完全是心理上的寂寞，它更多描述的是，个体化生存成为主流。

那么，在这个物质相对充裕，但个体感受却可能越来越“孤独”的时代，人们究竟需要什么？

光靠买东西，显然满足不了。

谢文博老师打了个比方，以前买豪车让你开心，可能是因为有人羡慕你，有人来看。现在周围都没人了，买一堆豪车放在车库，也带来不了快乐。

所以，人们开始寻找物质之外的方式，来消解孤独。

靠什么？

“我的偶像，需要我！”的连接感

第一，就是那种推动偶像成名的连接感。

谢文博老师提到了日本的“推崇活动”，就是把自己喜欢的人“推”成明星。这和我们年轻时候单纯地买张海报、听首歌不一样。

现在的“推”，更像是一种“养成”。

粉丝们不是旁观者，而是深度参与的“造星”者。 他们要集资打榜、控评反黑、购买周边、刷高数据，目标是“推”着自己的偶像一步步走向成功。

这背后的驱动力是什么？

“被需要感”。

在一个原子化的社会里，个体很容易感到无力，感到自己不被需要。但是，通过支持这个偶像，粉丝会产生一种强烈的信念：“他需要我！没有我的投票，他可能就无法出道！”、“没有我的打赏，他可能就撑不下去了！”

是不是和中国的“饭圈”很像。

前两年，选秀节目火的时候，为了给自己支持的选手投票，粉丝们成箱成箱地买酸奶，只为了瓶盖里的投票码，甚至出现了“倒奶事件”。

打开微博超话，一个明星的粉丝社群里，能有数据组、“反黑组”、产出组、宣传组、应援组等等，组织严密、分工明确。

偶像，最重要的就是人气，这就是数据组的主要任务，在各大榜单，提升偶像排名。用大量账号转发偶像的作品、活动，并评论、点赞、投票。还要监控社交平台的评论，让点赞高的靠前的评论，都是正面的。

你要问粉丝的收获？

他们收获的是，团队之间的紧密联系。大家一起熬夜打榜，一起庆祝偶像的每一个小成就，一起对抗“黑粉”和质疑。 在这个共同体里，他们不再是孤独的个体，而是“XX家的一份子”，有共同的“敌人”，共同的“信仰”，共同的“荣耀”。

这种强烈的社群归属感和参与感，恰恰是现代社会稀缺的。

今后，可能所有能提供有连接感的产品和服务，都将是风口。

“终于有人把我的心里话说出来了！”的慰藉感