百雀羚的新广告来”洗白“了？

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广告用缓慢的叙述方式以及黑白对比来展现包拯对脸黑如炭的忧心，从而延伸出百雀羚“你对白的渴望我最懂”的品牌诉求。虽然“包拯变白”的创意还算新颖，但因为颠覆了观众以往对包拯的认知，因此评价呈现两极分化。

有人说毁童年，这是包拯被黑得最惨的一次，也有人说这可能就是包大人的内心OS：凭什么脸黑才能一身正气？都什么年代了，小白脸还是贬义词？

百雀羚不是第一次用趣味的方式来重新解构历史人物，在之前的一支 「四美不开心」的广告里，百雀羚找来了历史上的四大美女，将昭君出塞、贵妃醉酒、吕布戏貂蝉、东施效颦等一系列经典典故进行了符合现在年轻人审美情趣的改编：

昭君怒摔琵琶改撸串、贵妃拾起荔枝当弹珠、貂蝉吕布意外各找到真爱、西施东施相杀相爱模仿出感情…

从这些广告可以看出来，百雀羚正在努力塑造品牌的年轻化。而这种年轻化的塑造并不是盲目追求外来文化，而是根植于中华文化本身的底蕴来进行现代化改编。

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