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可以看到，短视频形态的社交已成陌陌用户社交的主流，这既得益于陌陌的用户人群的年轻化，更得益于陌陌本身在短视频领域的内容运营，得益于陌陌在第二季度把短视频作为非常核心的一项工作进行开展。庞大的用户体量进行短视频互动为基于之上的移动营销创新提供了非常坚实的土壤。
短视频互动成为移动营销的核心亮点
有庞大的用户体量自然能够帮助品牌在上面展开营销活动。熟知陌陌脾气的朋友都知道，陌陌是一个非常注重用户体验的平台，但凡在上面进行任何营销创新，一切以用户体验为导向，一切以是否能够帮助用户优化使用体验为导向，一旦背离了用户体验这个核心导向，即便能产生再多的营收也会被CEO唐岩果断地喊停。在这次的财报电话会议中，陌陌COO王力再次强调，广告团队正在适度缩减与平台核心属性契合度较低的广告形式，而重点探索那些能与视频和娱乐内容更好融合的原生化广告模式。7月20日发布的陌陌8.0版本便是这一努力的缩影。这也不难理解为什么陌陌的用户规模为什么一直能持续稳定的增长，也不难理解，我们使用陌陌的时候，很少在上面看到让你反感的商家广告，几乎没有见到过让你觉得有违和感的广告内容。注重用户体验，同时让用户非常乐意进行主动地传播也成为陌陌平台上短视频互动营销的最大亮点。接下来，方雨跟大家介绍几个这方面的优秀案例。
益达篇：
高考是众人心中挥之不去的沉甸记忆，基于这一情感连接，陌陌在6月高考季结合益达“笑出强大”的品牌属性发起了“笑对高考”的视频活动。话题一经上线，陌陌红人随之响应，自觉带动了话题热度，加之陌陌以显著的话题位置再添火候，为益达挣得了足够的曝光声量。
