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4月30日，外卖大战闪现“新”玩家。
淘宝天猫将旗下的即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，给予淘宝App首页一级流量入口，并联合饿了么，共同加大补贴。
这一入场时机显然是经过提前规划的。
市场环境正在发生微妙变化。与美团鏖战两个多月后，京东外卖自5月1日起结束商家免佣政策，消费者端补贴力度同步缩减，越多消费者反馈优惠券从“满15-10”降至“满8-7”。
首轮竞争者显露疲态，淘宝敏锐捕捉到了风向
。据晚点LatePost报道，淘宝闪购原定618大促期间上线，但淘宝闪购内部判断京东的补贴无法长久持续，于是决定提前至五一启动。
一位淘宝闪购项目人员表示，“淘宝闪购这个时间点下场，能够省下大笔营销费，转而大规模补贴消费者。”
避开正面消耗战，在同行补贴降温与五一消费旺季的双重窗口期，以更充沛的资源切入发力，承接用户关注度，淘宝闪购和饿了么此时出手，可谓一石多鸟，踩准了合适的节点。
市场热度直接被淘宝闪购和饿了么赚了。
0.1元喝奶茶、2元吃一顿饭、5元买蓝莓/奇异果......每天两个大额外卖红包，以及品牌商品一口价、免单等福利，得到消费者追捧，让很多店铺的订单量获得了大幅增长。
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奶茶订单大幅增长。
按原定计划，淘宝闪购5月6日才会从首批上线的50个城市推广至全国。但仅在上线两天后，由于市场呼声高涨，
淘宝闪购提前4天全量上线，全国用户均可体验
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官方解释称，消费者与商户的超预期参与是关键因素。
据媒体报道，淘宝闪购上线24小时内，奈雪的茶饿了么外卖订单同比暴涨超200%；茉莉奶白日均增长近3倍，卖出抹茶白兰10万杯、针王苹果9万杯；库迪咖啡销量快速上升至饿了么咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍......
其他餐饮品牌也迎来了订单的爆增，如米村拌饭的饿了么订单量较4月增长近100%。其线上运营负责人直言，淘宝闪购与饿了么合作带给品牌的生意增量“远远超过此前预期”。
据悉，重庆、深圳、广州、成都等39个城市单日订单数量突破历史峰值，
超过1000家品牌在饿了么的生意刷新历史峰值
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5月5日，饿了么宣布，单日来自淘宝闪购的外卖订单量超过1000万单，彼时距离该业务正式上线仅6天。
这是什么概念？美团当年做到这个数字用了整整4年，京东用了56天，而饿了么刷新里程碑只用了约十分之一的时间。
消费者暴涨的需求与商家密集的供给共振，让突破犹如一记重拳搅动外卖江湖，整个即时零售战局都可能发生逆转。
生态合围立体战
淘宝闪购的横空出世，无疑是阿里即时零售生态合围的关键落子。
补贴与订单的同步增长，揭示出这场战役背后的精密布局——从业务协同到流量打通，从资源对接到生态闭环，
淘宝正在精心编织一张覆盖即时零售全链路的立体战网
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作为即时零售的超级入口与生态引擎，外卖由于“刚需+高频+即时”三位一体的特性，成为培育用户习惯的最佳场景之一。换句话说，对于头部平台而言，外卖业务不仅是流量池，更是撬动即时零售生态的超级杠杆——通过高频的餐饮订单，带动低频高客单价的非餐饮消费，实现用户活跃与商业效率的双重提升。
淘宝闪购六天突破千万日订单的爆发式增长，正是这种生态协同效应的最佳印证：餐饮外卖不仅拉高了平台整体活跃度，更成为即时零售的“跳板”。
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淘宝闪购上线后，订单迅猛增长。
另外，5月1日至3日，在饿了么后台，游泳用品外卖量环比增长330%，女鞋、彩妆、剃须脱毛、婴儿护理清洁、球类用品、洗发护发等外卖量也均环比增长超过100%。
由于外卖用户与即时零售的都市消费人群高度重合，饿了么在承接餐饮需求的同时，能够精准引导流量至淘宝闪购，
以高频外卖带动低频日百、生鲜等品类，进而再对更低频的服饰、数码、快消等品类培育用户习惯
