爱花钱的不一定是女性，“败家爷们”也爱剁手买买买

梅花网 · 公众号 · 营销 · 2020-12-29 17:27

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但实际上，以往被公众、媒体及品牌商家忽视的男性，近几年在很多领域展现出的消费力，正在颠覆人们的固有认知，以往被低估的“他经济”，正在崛起。

“败家爷们”是怎样炼成的？

消费的崛起与升级，源于人们收入水平的提高与社会财富的积累。

当经济实力达到一定水平后，高收入群体的消费能力会随之提高，消费结构也会相应地升级与转型。具体到男性消费者，便体现在他们蠢蠢欲动的多元化消费需求。

《高端男性生活形态与需求综合研究报告》显示，高端消费群体中，男性约占7成，这些男性消费者以60~70后、身居要职、年薪高于50万的精英人士为主。

40岁左右的男性，在个人财富与社会地位等方面已具备一定基础，在消费能力与消费档次上，都远高于其他年龄段的男性。

为了彰显身份，追求高质生活，这一群体在消费时更看重品质，更考究细节，对商品附加价值的在意程度远高于商品本身，尤其是在西装、珠宝、手表、汽车等方面，支出可谓毫不吝啬。

以奢侈品消费为例，尽管在网络奢侈品消费中，男性占比略低于女性，但男性消费者的客单价却比女性高6%，并且，奢侈品消费频次在3次以上的消费群体，男性占比也高于女性。

据《世界奢侈品报告蓝皮书》，如今男性高端产品市场在所有品类上的增速，均已超越女性。并且，一旦关注并认可某个品牌，男性的消费持续年限与品牌忠诚度也远高于女性。

会消费，消费高，高收入的中年男性用他们良好的经济实力，助长了他经济的崛起。

爱美之心，人皆有之。如今这个颜值当道的时代，男性也会为悦己者容。

从“糙老爷们”向“精致男孩”的转变，并非一朝一夕而成。十年前，韩流席卷中国，“花美男”人设横空出世，自那时起，国人对男性的审美产生了较大变化。

在中韩男团、真人综艺、偶像剧中，出镜的男明星们，若是在阳刚man气之中多一份“阴柔美”，似乎更容易受到市场的欢迎与追捧。

近几年大火的选秀综艺如《偶像练习生》、《明日之子》等节目在网络视频平台的收视率，在社交媒体平台的高热度与影响力恰恰能说明这一切。

审美潮流的新风向，头部KOL的有意引导，加速了男性审美意识的觉醒。自我形象管理、消费投资等提上日程，男性的消费意识因此被唤醒，并呈现出巨大的潜力。

如今在微博、抖音、小红书等社交媒体，不乏有坐拥百万粉丝的男性美妆博主，以图文、视频等方式分享自己的护肤、化妆心得。仅在小红书平台，与男士护肤、化妆有关的笔记可达20万+篇。

批判者眼中看似“没有一点男子汉样”的行为，却恰恰是男性在小红书的高频动作。

男人拥有的爱美之心，不一定比女人少。

颜值要时刻在线，穿搭也不能过时。

当代男青年已经越来越意识到，外在形象在日常生活、职场办公等场合中，已然成为必不可缺的一部分，甚至是他人眼中的加分项。

尤其是千禧一代的年轻男性，受到新时代经济、文化、国潮等多重因素影响，在消费层面有着更加个性化的诉求，潮酷帅正是他们追逐的风格，也是一种社交符号。