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第2次“逃离北上广”,新世相的勇气、挑战与困局

三节课  · 公众号  · 娱乐  · 2017-04-21 13:38

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大半年前的那次“4小时逃离北上广”,我个人的记忆颇为深刻:新世相的推文刚刚发出,整件事情就开始势如燎原,不仅朋友圈刷屏,我所在 的几乎每一个群,也迅速都成为了大家所关注的热点话题,可谓“霸屏”。


然而,今早一直到10点,就我所见,我所在的群中提及到“逃离北上广”第2季的,仅有3-4个,且,就算少数关注到此事的人,态度也多为“怎么又来了一次”类似的感受,并不完全正向。


也有不止一个人提到,这一次的“逃离北上广”,在朋友圈的刷屏程度和热度,已明显不及上次。



3.


人人都知道,要再做“逃离北上广”第2季,对新世相最大的挑战,就是如何能够玩出“新意”。

理由很简单,把一个此前几乎赢得了所有人赞誉的活动拿出来重做一次,你多半会面临到“炒冷饭”的质疑。并且,用户审视你的标准,也一定会更高,更挑剔。


从这个角度来看,新世相愿意继续去尝试,其实还是挺值得佩服的,背后也一定有他们自己的思考。


但从今天发布的实际活动内容来看,新世相的“逃离”第2季,新增的主要亮点或玩法主要在于——

  • 13位明星设计逃离特定路线和任务;

  • 试图帮助一些人真正离开北上广,到家乡去找到一份工作。

  • 合作滴滴和摩拜,试图呼吁更多人“行动起来”,开启一段短暂的“逃离”。


除此以外,在玩法方面,似乎与第一季并无太大不同。倒是各种营销方的植入相比第一次显得成熟了许多,也是一个值得提及的事情。


然而,看起来,以上几点当中,似乎都较难对用户构成“绝对”的吸引力和刺激。







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