正文
去年，正和岛曾有一篇文章
《“风”起东方，这个民族时尚品牌做对了什么》
（点击题目可以查看文章）
，介绍了雅莹的发展历程。这里我先简述一下：
雅莹，源自雅致江南，自1988年父辈创业伊始，已历经两代人的传承与发展。一直以来，雅莹坚持“用好的材料做好的衣服，为女性顾客带去美”，这是雅莹的初心，也是“雅莹”名称的由来。
“雅莹”二字本身就代表了一种美好、向上的生命力。
在雅莹文化中，“雅”又分“大雅”和“小雅”。
有一次交流中，我请教雅莹董事长张华明先生，该怎么去理解“大雅”和“小雅”？
在他看来，“大雅”之韵，讲究一种磅礴的气势，承载着纯粹的东方韵味，是对传统的尊崇与传承。而“小雅”讲求意境，就好比一幅画，不同元素交融，多元共生。
“大雅中要见小雅，小雅中也要见大雅，这二者是相互的，是一种微妙的平衡。”
而这种哲学思考，也被应用在产品和企业管理之中。
EP YAYING、中国雅莹25春夏大片
熟悉雅莹的人也都知道，主品牌EP雅莹有两条产品线：
一个是“中国雅莹”，一个是“EP YAYING”。中国雅莹更多的是以溯源中华文化，产品以定制礼服、高级套装为主；而EP YAYING则在中国各民族文化中汲取灵感，有很多非遗文化元素，产品覆盖在职场、日常、时尚运动等领域。
两者都通过各自的独特设计和理念，或在优雅、大气的风格中凝练大雅之韵，或在轻松、活泼的生活方式中让用户体会小雅之趣。
这是“雅”在产品中的体现。
实际上，在雅莹的理念中，“雅”应该是立体的、丰富的。雅代表了正，美丽、美好；而“莹”，象征一种向上的生命力，高雅莹润、德行雅正。雅莹一直致力于关于“美”的事业。
正如张华明说的：“时尚不仅是外在美好，更在于其背后蕴含的精神、情感与生活哲学。”这让我想起古希腊哲学家柏拉图的一句话：“在个人身上，最美的就是‘心灵的优美与身体的优美和谐一致，融成一个整体’。”
古今中外，竟如此相通。
其实，在中国的审美文化中，对于“雅”的理解，从来不仅仅停留在视觉层面。
像我们耳熟能详的“关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑”，来自《诗经》里的《周南·关雎》篇。“窈窕淑女，君子好逑”，就体现了另一种的“雅”。
“窈窕”并非简单的身材苗条，而是指的是外形好、性格好。
这个女孩子不仅长得不错，在她的音容笑貌中还有一种让人无限神往的情态，那种生命的高雅，实际上就是气质。
雅莹有两位品牌代言人，中国雅莹是杜鹃，EP YAYING代言人是唐嫣。
出身于上海的杜鹃，是模特界的一股清流，她在2007年，成为首位登上美国《
时代周刊
》杂志封面的中国模特；同年，被美国《
W
》杂志评为2007年度世界上最美的20人之一。
杜鹃的翩然风姿和自信风貌，在小红书上很多人说她有一种“绝世而独立的东方之美”。
唐嫣就更不需要多介绍了，她在2017年首次作为嘉宾出席了雅莹的乌镇大秀，2021年，正式成为EP YAYING代言人。
