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『专题研究』当智造遇上消费升级会碰撞出怎样的火花?【安信新三板诸海滨团队】

诸海滨科新先声  · 公众号  · 股市  · 2017-05-10 18:32

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据国家制造强国建设战略咨询委员会预测,到2020年年销量将超15万台,保有量达到80万台。按照20万/台的价格,未来机器人市场增量巨大。因此机器人产业已经被定义为“中国制造2025”必须要占领的高地。按照工信部数据,我国目前20多个省市正重点培育发展机器人产业,目前已建和在建40个机器人产业园区,机器人企业超过800个。


政策热情持续加码,产业升级动力充足。 2012年起关于智能制造和智能机器人的相关政策持续出台。其中主推信息化和创新发展,特别是“中国制造2025”的出台,明确强调智能装备和智能制造的重要性。机器人产业发展规划的提出为该产业的拓展提供充足动力,未来将充分享受政策红利。


工业机器人领域目前处于普及推广阶段,有望在各大生产领域应用。 根据工信部数据,我国相关机器人企业已超过800家,并且机器人相关产品和服务已经在机械、电子、化工、轻工、船舶、矿山开采、医疗手术、康复、餐饮、消费、消防、公共服务等领域得到了应用。工业机器人是智能制造的执行者和重要依托,通过信息技术与生产系统的深度融合,实现整个产业链的自动化与智能化。


A股市场中机器人制造链条的相关标的如下,主要涉及系统集成、本体制造以及核心部分三大环节。总体上看盈利水平较高,公司规模较大。然而目前尚未形成全产业链的机器人公司,这也是未来发展演变的重要趋势。



1.2.3C电子产品:念念不忘,必有回响

消费升级刺激下,第二个重要缩影便是智能3C领域。其中主要包括传统3C、新型3C领域以及相关的衍生产业链。传统三大件即智能手机、平板电脑、传统PC为代表,而新型三大件包括智能可穿戴设备、VR和智能家居等。整个智能3C产业链的延展反映了消费需求的巨大变迁和更新换代。

传统3C产品放缓,市场饱和受限。 我国传统3C领域2012年进入加速扩张期,目前市场饱和度高。平板电脑市场2015年出货量出现负增长,2016年全球出货量下降15.6%;智能手机市场出货量增速放缓,2015年更是创造新低。传统智能产品市场面临着消费饱和的局面。


消费者需求催生制造,制造商智慧蕴含其中。 在手机、电脑和相机为主的传统3C领域中,消费升级引致相关产品和服务模式的升级。消费者追求手机大运存、笔记本的轻薄程度、运动相机的场景模式,于是制造商根据需求批量生产,相应的产品应运而生。新产品里面包含的是消费者的想象需求,也是制造商的制造智慧。


新兴3C异军突起,承接多元需求。 由于消费者对于智能体验和信息便捷的要求,新兴3C产品2014年以来飞速发展。智能3C产品链中,其中可穿戴设备与交通、车联网、智能家居等领域的新型结合,进一步延展智能3C产业链条,制造业领域的新型生态圈正形成。


我国的可穿戴产品,2014年不断兴起,2015年实现51%的增速。 现如今整体市场进入平稳增长期。预计2017年可穿戴产品的整体增长保持在10%左右,具备稳定的增长速度。而稳定增长的过程中,主要是产品结构发生了变化。2016年可穿戴整体市场上,智能手表占比达到47.4%,首次超过智能手环。同时也反映了消费者心理细微的变化。


整体上看3C市场依旧是消费升级下的宠儿,预计2017年依旧是可观的一年。与其相关的智能存储、电能支持、互联互通、音视频播放等领域都将会受益。


1.3.高端消费时代:空谷幽兰,静待绽放

大消费时代下的高端消费模式是第三个重要缩影。主要是生活品质和要求的提升,包括衣食住行用等方面的主题要素。高端消费产品与消费者生活品质息息相关,对于消费升级的反应较为迅猛,弹性较大。当消费倾向有风吹草动时,与其相关的制造领域消费属性愈加明显。

高端消费时代主要围绕品质、质量和体验展开,追求更健康、个性化、定制化和品质化产品,较容易形成小众的消费市场,如电子烟市场和黑胶音乐市场。空谷幽兰,静待绽放。

1.1.1. 电子烟:潮流新宠,蓄势待发

我国烟民人数超过3亿人,其中男性比例占据大部分。卷烟产量2016年为23825.8亿只,自2015年首次出现下跌,2016年降幅更是达到7.9%。一方面是近些年全球控烟力度的加强,以及消费者对于健康重视程度的加深,另一方面是伴随着电子烟的推广。


烟瘾严重,然而香烟生产难以遏制;再加上人们健康意识的提升,电子烟应运而生。目前电子烟行业已经形成了自身完整的产业链,从产品的外观设计、组装生产到电子元器件的制造等各个环节,拥有自身的生产链条。


据欧瑞咨询估计,目前电子烟市场需求比较旺盛,特别是在欧美等发达国家,预计2020年美国市场电子烟销售额可达89亿美元,欧洲市场可达68亿元,预计2030年全球电子烟销售将增长17倍,未来十年内将赶超传统烟草市场。我国的电子烟市场也在如火如荼地进行,2015年产值达到83.8亿元。中国是电子烟最大的出口国,全球95%的电子烟来自于中国。我国烟民人数众多,随着消费升级的推动,未来对于电子烟的需求将会迅猛增加。加上电子烟危害较小、性价比高,未来即将成为香烟的替代品。


我国目前电子烟公司大部分集中于深圳,其中上市公司较少。大部分企业已经成为集电子烟研发、设计、生产和销售为一体的综合制造商。在自主研发产品品牌的基础上,进行自身销售体系的构建,承接电子烟市场的巨大增量空间。


1.3.2. 黑胶音乐:古典情怀复苏,小众市场点燃

黑胶唱片领域在20世纪风靡,承载着音乐的播放。而在CD、电子唱片等涌现之后逐渐消亡,归于平静。然而随着消费者古典黑胶情怀的复苏,以及对于音乐质量的追求,黑胶唱片市场开始死灰复燃,黑胶唱片的重新崛起,也是消费升级的重要剪影。

消费群体年轻化,时尚潮流引领。黑胶唱片受益于消费者消费升级以及复古情怀,在2007年之后回潮,从颓靡之势中走出。其中消费群体年轻化以及消费习惯的改变是这一状况的主要原因。根据美国RIAA数据,购买黑胶唱片的消费者不再是之前的80、90年代的黑胶乐迷,消费群体日益年轻化,其中13-35岁消费者占到70%以上,消费群体年轻化特征显著。51岁以上用户占比仅为13%。除此之外,消费者中男女比例悬殊差距下降,女性占比达到44%,不再是原来的男性居多的局面。说明黑胶市场消费日益多元化。随着黑胶市场不断回升,年轻消费者将成为主力军。


黑胶情怀主导,旧载体重现生机。 黑胶唱片的复苏,一方面是由于黑胶收藏价值提升,另一方面是音乐爱好者的黑胶情怀引致的刚性需求。黑胶唱片代表的是音乐的承载和实感,代表的是音乐品质的提升,同时更是音乐情怀的存在。音乐发烧友是这个小众市场的主要参与者,为黑胶市场的复燃提供了原生动力。美国黑胶唱片销量在近几年快速增加,2015年销售1190万张。根据美国RIAA数据,2015年美国黑胶唱片市场收入为4.16亿美元,同比增加32.2%。在1990年之后沉寂了20年,2007年之后黑胶市场势如破竹,快速回暖。


不是不爆,时候未到。 黑胶唱片的发展带动着相关唱机产业的发展。我国消费者在近年来黑胶怀旧情怀不断涌现,推动着国内黑胶唱片市场逐渐回暖。2015年年底,在时隔17年之后,新世纪的国内首条黑胶生产线于永通音像制作有限公司诞生,开启我国黑胶唱片市场的新征程。在国外黑胶唱片不断增加和国内消费升级,黑胶唱片复苏回潮的共同驱动下,未来唱机市场前景广阔,有望开拓新的增长空间。


1.4.总结一:消费升级与制造升级,一场

美丽的邂逅

消费升级渐趋深入中,消费层次、消费品质、消费形态等都发生天翻地覆的变化,相关需求培育了新领域产业的发展;制造升级持续推进时,信息化、自动化、互联化以及智能化成为主旋律,智能制造一马当先。当消费升级与制造升级相遇时,消费升级及与制造业难舍难分。

智能设备、智能产品以及智能消费领域等都是二者邂逅产生的硕果。消费升级下不仅仅只是相关服务业标的大翻身,回归产业链基本端,制造业的消费属性日益明显,未来消费升级将成为支撑制造业发展的主动力。


1

消费主张:好风凭借力,升级强势登场

以上电子消费、个人消费和品质消费领域的崛起都是消费升级的例证。在政策春风、人们对于生活品质的追求下,“消费升级”浪潮大张旗鼓地进行,并渐成规模。品质革命、绿色革命、个性革命渐次展开,目前已经步入由传统的物质型消费向发展型消费让位的循环圈。


2.1.消费升级风再起,第三次革命崛起

消费升级持续升温,带动整个消费领域的大变革。居民物质性需求得到满足的同时,也在追求服务型需求和品质体验。目前兴起的消费升级潮流是我国进行的第三次升级革命,整体上看是由物质型转向服务型、传统基础型转向新兴创新型的趋势。







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