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QQ企鹅到QQfamily家族的“IP进化之路”

吴怼怼 · 简书 · · 2017-11-19 10:50

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在说QQfamily之前，中国已经有两个典型的外来超级IP存在，一个是美国的迪士尼，另一个是日本的熊本熊，这两个超级IP在国内疯狂攻城略地，也利用各种授权赚得盆满钵满。

再往近一点说，和QQfamily性质更相似的是，其实是韩国的line friends，linefriends最初是韩国聊天软件line中的卡通表情，以其可爱并独特的形象设计深受年轻人欢迎，后来，韩国人将它们衍生打造成一个IP组合，衍生出零售、授权和内容三大业务，开发了400余种近7000SKU的商品。

Line friends的成员一共有7位，大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡。在line用户心目中，这几位linefriends成员，已经不仅仅是几个卡通形象，他们在粉丝团体中有着天团偶像一般的待遇。Line friends这几年在国内的风头，完全不亚于迪士尼／漫威的吸引力。

腾讯QQ在2014年正式推出QQfamily这个IP，经过这三年的发展，已经成长为一个较成熟的IP。以QQ企鹅出基础，QQfamily衍生出五个新的小伙伴和更多的场景。

在IP的延展方面，QQfamily已经陆续开展了各种尝试。在此之前，QQ曾和珠海长隆企鹅酒店共同打造首个QQ智能主题酒店，推出“QQfamily主题套房”；也曾携手周生生基于QQfamilyIP形象元素推出“QQfamily系列”珠宝饰品；与统一旗下的小茗同学联合推出的“搞笑剧场32幕”系列漫画，也广受用户好评。