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成都市川剧院也在想办法，寻找让年轻人更能接受川剧这类传统文化的方式。负责“川剧”项目的是阿里巴巴零售事业部设计师禾上。
脸谱面膜很早以前就是淘宝上的网红产品。川剧给大众的印象点就在于：变脸。设计师一开始想要落地的产品就是脸谱面膜。
落地并不容易，前期需要做足了准备，也需要考虑到，一款进入市场销售的产品，有什么能够打动女性用户的地方。
“川剧里面变脸的角色是净角，大部分是男性角色，有比较突出的性格特征，因此面部会有大面积的色块，甚至表情还会有一点狰狞，变成面膜在脸上的话会不是那么好看。”禾上回忆说，“因此就调整了设计方向，选用了川剧中旦角的脸谱。最终挑选出来了三个有故事有知名度的角色——白素贞、貂蝉和穆桂英。三个脸谱的细节部分也是有考量的。比如一些发饰、腮红、唇形和眼妆等，通过这些细节的设计，来展现川剧人物的性格特征以及年龄。”
对于川剧院来说，这也不失为一个办法，通过淘宝，来传播川剧文化。
中国缺少的不是国宝IP，而是创意和开发
早在“国宝联萌”计划公开以前，国内已经有了最成功的超级IP开发案例——故宫。
2月的亚布力论坛上，故宫博物院前院长单霁翔首次晒出了故宫文创的成绩：2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。
据人民日报报道，单霁翔说，“故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后，IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。”
故宫的IP化之路也可以叫年轻化之路或者互联网之路。
故宫文创的商业模式主要有三种：自营、合作经营和品牌授权。
其核心也就是利用故宫这个超级大IP，进行产品开发。
文创产品在开发出来以后，充分利用了线上渠道进行宣传和销售，比如故宫淘宝。现在看起来开发已经非常成熟的故宫，其实也经历了五六年的发展。
最早是在2013年，台北故宫推出了“朕知道了”纸胶带，受到了市场的欢迎。前院长单霁翔从中看到了机会，2014年，故宫开始打造“线上”品牌形象，推出了《雍正：感觉自己萌萌哒》。
此后，故宫：年轻、娱乐、但保持美感的IP形象越走越远，受到年轻人的喜爱和关注。于此同时，故宫也在打造《我在故宫修文物》等纪录片，从更专业的角度来传播故宫文化。两者相互促进，故宫已经成为国内最大的文创IP。
回溯历史，国内值得开发的IP远不止故宫。几乎每一个城市都有典型的文化、建筑、美食。中华文化的丰富性和多样性，给开发留足了余地。
只是大部分都没踩到最正确的传播点，比如此前提到的“兵马俑酒店”，本身这可能是一个很好的想法，但在执行过程中，缺少对兵马俑文化的深度理解，也缺少专业的设计指导，严重影响了“兵马俑酒店”的呈现效果。
从这个层面上看，淘宝推出的“国宝联萌”或许可以反过来给很多IP以启示，怎么开发才能适应当下的市场环境，以及怎么开发，才能避免踩雷。
IP无价
出生于英国伦敦的日籍IP Hello Kitty今年已经45岁了。但Hello Kitty这个最初甚至没有动画形象的IP，却在全世界收获了大量粉丝。看起来一成不变的Hello Kitty，已经经历了三代设计师的改版。
报道称，Hello Kitty出现在了全世界70多个国家的5万多种产品上，其品牌价值达70亿美元，拥有Hello Kitty版权的日本公司三丽鸥每年仅靠Hello Kitty就可以收获7.59亿美元。
所以，一旦形成IP价值，对于其版权拥有者来说，就相当于多了一个价值颇高的收入来源。
淘宝方面告诉刺猬公社，淘宝在挑选大IP时，会平衡各方面的考量因素，比如，挑选出一批能够代表古人创造力的物品，比如享誉世界的文化遗产，能代表、反映中国的悠久历史。或者，反映当代社会人民创造力的产物。长征火箭、FAST天眼望远镜这些新时代中国创新力量的大国重器IP。
据悉，首批敲定合作的包括：兵马俑淘宝、川剧变脸、敦煌淘宝、长城淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝、中国天眼淘宝、圆明园兽首淘宝、西湖淘宝、熊猫淘宝（公益）10大国宝IP。
