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端午节赛龙夺锦,在《和平精英》开启非遗民俗赋新冒险

游戏陀螺  · 游戏  · 8 月前

前有凭借《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等节目频上热搜的河南卫视一度在观众心中“封神”,而后众多年轻人又在《只此青绿》绚烂的舞蹈中走进《千里江山图》的世界,CCTV1最近也开播了全新的非遗文化节目《非遗里的中国》,主流卫视栏目上愈来愈常见传统文化的身影。

年轻一代们似乎也乐于驻足去了解和消费,国潮热,汉服热等年轻一代掀起的文化与消费热潮也在昭示着,他们对于传统美学的认可和传承,这些传承也慢慢蔓延到了电子游戏中,成为新一代玩家们,新的文化身份认同。

《和平精英》作为国内头部手游,也正在应用年轻用户群体中的影响力与流行力,积极拥抱传统文化。就在不久前的端午节,《和平精英》携手广东音乐曲艺团以及广州天河区龙舟文化节系列之赛龙夺锦比赛,以“赛龙舟”这一拥有百年历史的传统民俗为主题,在线上线下打造了一场热闹、生动的全新端午非遗民俗冒险,带领更多的人一探端午非遗文化的魅力。

当“竹韵舞台”响起《赛龙夺锦》,广东曲艺团掀起非遗民乐狂欢

龙舟文化自古就是岭南民俗的重要一环,每年端午期间,龙舟赛在各地如火如荼举行,今年随着视频流媒体的推动,相关话题更广泛的渗透至全国大众,通过抖音、快手平台可以看到,#龙舟#衍生话题播放量多为数亿到数十亿量级。

社交媒体上的龙舟热

而在数字媒体端的《和平精英》,今年端午期间,亦同步上演了一场生动的端午非遗冒险,让众多玩家流连忘返。

据悉,今年6月8日,《和平精英》联动广东音乐曲艺团共同打造的“竹韵舞台”端午限时玩法在海岛地图和“绿洲世界”正式上线,与万千玩家一起,奏响国家非遗民乐—《赛龙夺锦》。

事实上,这已经是《和平精英》与端午结缘的第四年了。自2020年起,每年的端午节,《和平精英》都会在游戏内推出与赛龙舟相关的玩法,粽子等端午元素也作为道具被加入到游戏中。今年作为延续传统的第四年,《和平精英》想要将更多的端午文化带到大家的面前,与《和平精英》源远已久且拥有百年历史的“赛龙舟”习俗似乎再合适不过。

从精神文化的角度来看,《和平精英》与“赛龙舟”在内核上其实极为统一,二者都强调“竞技性”,“赛龙舟”更是在民间和官方人气都极高的竞技运动,对竞技的渴望,胜利的追逐,以及二者对团队协作的共同要求都高度统一,如此高的精神契合度,“赛龙舟”走进《和平精英》也就顺理成章了。

而对于《赛龙夺锦》的选择,显然有着更深层次的考量。

最直观的就是,作为一个以“赛龙舟”为主题的节庆活动,直接选取与之相关的曲目当然是最合适的,而相关曲目这么多,为什么偏偏是《赛龙夺锦》?因为它历史悠久,够权威,也够知名。

《赛龙夺锦》是拥有百年悠久历史的节庆传统音乐,同时隶属首批国家级非遗广东音乐,不仅展现了端午节“赛龙舟”这一传统民俗的热闹与欢腾,更展现了广东音乐自孕育发展成熟以来所秉承的艺术品格,传递了广东音乐百余年发展历程中所折射的民族信念。

作为非遗名曲,《赛龙夺锦》无论是历史底蕴还是文化内涵,都是玩家庆祝端午佳节,了解端午文化的一个极佳窗口。

为了最大限度展现《赛龙夺锦》的魅力,《和平精英》携手国家级非物质文化遗产“广东音乐”项目保护单位-广东音乐曲艺团,邀请到国家级非遗传承人何克宁担任本次合作的艺术指导,中国著名作曲家、指挥家李复斌为游戏合作内容编曲,在两位大师的倾力合作下,让玩家在“竹韵舞台”上,充分感受《赛龙夺锦》的激情与魅力。

“竹韵舞台”以音舞玩法为主,玩家只需要在海岛地图和“绿洲世界”中来到指定的舞台地点,然后便可以使用琵琶、丝竹等传统乐器进行演奏,同时还可以与小伙伴一起组队表演,在主海岛进行表演的话还将获得端午竹笛回复道具。

“绿洲世界”作为《和平精英》今年推出的全新共建式开放世界玩法,也成为了体验“竹韵舞台”的绝佳场所,依托于其极高的自由度、开放度和拟真度,《和平精英》得以在游戏内实现更多天马行空的创意,“竹韵舞台”的加入不仅让这个共建式开放世界更加真实,也将“竹韵舞台”这个玩法得到更多热爱休闲与共建的“绿洲世界”玩家的青睐。

同时为了触达更广阔的用户群体,6月19日,《和平精英》端午运营活动正式上线,玩家可以在引导界面领取相应任务,获取节日福利。

而在游戏外,《和平精英》端午节的活动热潮席卷了各大社交平台,借由《和平精英》的“出圈”体质,让更多的用户在围观中参与到这出“和平式”的端午叙事当中。

纵观整个“竹韵舞台”的玩法设置,可以说《和平精英》就是那种能把自身特色发挥到极致的产品,它总能撬动人们最真实的情绪,自然地引导玩家主动去探索、发现端午非遗文化的魅力,在这个深度互动的过程中,完成对文化主体的理解和吸收,同时也通过互动,与其他玩家一同构建了游戏内外统一的文化氛围,让更多的围观群众一起,参与到这场关于端午,关于非遗的叙事中来,这种强烈的文化感染力,或许才是《和平精英》能够成为杰出文化载体的重要原因之一。

“和平式”开道助威龙舟赛,“车陂龙舟景”从非遗走向大众

今年是各类线下活动全面复苏的一年,节庆假日的民俗活动更是火爆异常,大家无论是参与还是围观的热情都空前高涨。今年端午节,《和平精英》也将《赛龙夺锦》的激情带到了线下,带领万千玩家感受线下龙舟赛的激情与魅力。

6月23日,《和平精英》在广东省级非遗“车陂龙舟景”,作为广州天河区首届龙舟邀请赛独家游戏合作伙伴,打造了一场别开生面的“和平式”助威开道仪式。

对于广东地区人民而言,“赛龙舟”可能比春节都来得隆重,这与他们的地域文化是分不开的。

岭南地区靠水而生,水上技能自然也就成为了他们赖以生存的手段,加上当地宗族文化浓厚,赛龙舟成为了宗族之间交流感情,维系宗族文化的重要仪式,“四月八,到处挖;五月五,龙船鼓”,说的就是岭南地区每年农历四月初八之后及数天,准备“起龙船”“扒龙舟”的盛景。

扒龙舟在岭南已经形成了一套传统的仪式:起龙,采青,赛龙,藏龙,散龙。而“赛龙”在广州扒龙舟又分为两种:一种是兄弟村、老表村的龙船从四面八方聚到一起联络感情,只表演技巧不排名次的“招景和趁景”,一种是“斗标”,又称“赛龙夺锦”, 得胜者可获赏全只烧猪和赏银。《和平精英》此次联动选取的正是“赛龙”这个最为紧张刺激的环节。

“车陂龙舟景”作为有着超过150年历史的广府龙舟文化代表,传统龙舟数量居广州自然村TOP1,并成功入选省级非遗文化。

而《和平精英》此次的加入,则赋予了赛龙舟这一传统文化更多年轻化的色彩。在活动开场,游戏玩法同款非遗音乐《赛龙夺锦》的乐声响起,选手和两岸的观众一起沸腾了起来,热情甚至盖过了广州的炎炎夏日。《和平精英》特色的巨型助威旗也开始在河道扬起,在喧闹与期待中,《和平精英》的舰长“穿越”到龙舟之上,挥舞起了大吉大利的旗帜为龙舟比赛开道,并在随后的比赛中登上竞技龙舟,击鼓助威。

光子鸡,这个《和平精英》中最可爱的角色IP总是在各类联动中充当形象大使,成为《和平精英》最具标志性的代表之一。当我们把目光放到两岸围观的群众中时会发现,萌萌的光子鸡也打破了次元壁来到了车陂,这一次它化身成了赛龙舟助威大使,在赛场上与现场观众一起为龙舟健儿们挥旗助威,见证冠军的诞生。

无论是赛龙舟本身的激情和魅力,还是《和平精英》突破次元壁走入线下,与传统龙舟赛碰撞的绚烂火花,这样一场别开生面的赛事吸引了大量来自各界的目光。

数据显示,#和平龙舟赛特种兵式开道助威#相关话题登上微博广州同城热搜榜2次,话题阅读次数达1100万+,并且带动了大量的UGC原创内容;本次联动甚至引起了各路官方媒体的关注,诸如新快报、羊城晚报、广州日报、南方都市报等多家官方媒体纷纷跟进报道,活动总曝光量突破5000万。

这些成绩也再一次证明,《和平精英》在宣扬传统民俗文化方面有着自己独特的理解和优势,综合以往的各类联动案例取得的成果可以看到,《和平精英》早已摸索出了一条属于自己的文化探索之路。

结语

老实说,这不是《和平精英》第一次携手传统节日,此前我们也报道过《和平精英》在春节、中秋等重要传统节日的联动活动,几乎每次都能看到创新迭代内容。

比如2022年的春节,《和平精英》新春版本就从“舞龙醒狮”这一新春民俗切入,携手国家级舞龙醒狮非遗传承人,在游戏内打造了一座“龙狮城”,让舞龙醒狮等传统年俗文化在游戏场景中实现数字焕新。“龙狮共迎和平年”这个新春版本,也在当年8月份成功入选由广东省文化和旅游厅联合广东省工业和信息化厅共同公布的《2022年文化和旅游领域数字化应用典型案例》。

从《和平精英》身上,数字载体的文化传播价值多次得到了呈现。据伽马数据显示,随着头部厂商及产品的推动,中国游戏产业社会责任指数连年增长,相较于2021年,2022年游戏企业于传统文化布局数量从119次上涨到了173次,而这背后,主要发力的产品,便是《和平精英》这类长线深耕的精品。

从行业发展角度,我们期待《和平精英》在传统节日文化联动上面能够持续不断地突破自我,打造出更多高参与度、高传播度以及更多正向反馈的联动活动,吸引更多的年轻用户关注传统节庆文化的同时,也为行业拓展出更多新的前进思路,此前的一系列成果也表明,《和平精英》是有这样的实力的。在未来,我们也相信在《和平精英》中,更多的玩家在感受丰富的游戏节庆体验的同时,也能更加沉浸式地感受传统文化的魅力。





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