双十一数据狂欢背后：被绑架的商家、新政炮轰下的电商股

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的KPI，真的是想尽了一切办法。这种大促节日，刷单似乎也很普遍，在之前的一篇战报文章《 破3723亿元！双十一战报出炉，天猫销售额已超去年！ 》中，就有商家留言 自己 刷了 多少单，实际只卖出多少，但没想到，双十一刚过，平台就来秋后算账了，有商家被查出刷单将被处罚。

所以说，今年的商家真的太难了，在双十一到来前， 很多商家都已经变得佛系。

“没单。”“卡了，不动了。”“睡觉了，不看你们吹牛了。”11月11日零点刚过，不少卖家在群内吐槽，而且今年晒战绩的也寥寥无几。有一卖家分享的截图显示，其在不到10分钟的时间内，销售额突破4万元，但这样的卖家屈指可数。

本来，每年的双十一，中小卖家都是陪跑的角色，只是今年成本更高了。

“我们家店铺的客单价在30-40元左右，今年淘宝要求商家最低标准是满200减25，也就是说在真实价格的前提下，再打八七折左右。我们行业整体利润只有10%-20%左右，扣除人工、库存成本，参加这种大促，其实等于没赚钱。”有商家如此抱怨道。

其次是流量问题，双十一前手淘就大改版，紧接着生意参谋也进行了调整，都在释放出一个信号，就是平台的付费流量项目越来越多，大促期间流量价格也更高，商家不砸钱根本做不了。

而且随着大资本、大玩家入局，流量差距越来越大，整个体系里马太效应越来越明显，所以今年才呈现出大玩家狂欢、中小玩家异常安静的现状。

阿里的危机感更深了

双十一大战收官，除了天猫之外，京东、苏宁易购、拼多多等平台也刷新了自己的历史最好记录。

京东双十一战报显示，2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季 累计下单金额超2715亿元 ；

苏宁易购则在11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道 (包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 ) 成交总额破50亿 。

拼多多方面，虽然一如既往地没有公布具体成交额，但还是透露出今年的成绩比去年优秀： 截至11日上午9点25分，平台成交总额已超去年全天。

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