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根据他的解释,这个贯穿演讲全程的词语是指:影响趋势的趋势,带来改变的改变。2018年,一个时代结束了,过去赶风口随大流分享时代红利的方法已经行不通了,人们必须学会用新方法找到机会窗口,这些机会就藏在“小趋势”里。
这是罗振宇“时间的朋友”跨年演讲的第4场,也是倒数第17场,2015年,罗振宇宣布要举办20年的跨年演讲,随后,部分粉丝选择了提前买单——99张4万元的20年门票套餐上线售罄,36000元的18年套餐,以及680元、1280元、2080元、3280元的单场票也都热销。
在从来都是明星歌舞跨年的舞台上,罗振宇曾亲自造就一个“小趋势”。2016年,得到与深圳卫视合作,将罗振宇的跨年演讲上星,在深圳卫视同步直播,最终,在元旦这个激烈竞争的档期创造了一个收视率神话。2016年12月31日当晚11点,深圳卫视以1.69%的收视率居全国同时段第一,这是这家电视台自1984年成立以来第一次拿到全网收视率第一。
事后,得到CEO脱不花在微信群里解释“只是11点这个时间段的收视率第一,之前的时段收视率老大,依然是娱乐类节目。”但这并不影响知识经济的浪潮滚滚到来。几年以来,知识付费、内容付费、内容服务商、内容电商……诸如此类的概念满天飞。估值上百亿的喜马拉雅、独角兽知乎、新世相、网易、三联等新旧媒体皆踏浪而来。
最终是乘兴远去,还是败兴而归,那都是后话。眼下,他们没有放过“跨年夜”这个放假与仪式感兼具的时刻。大流量的收视人群、蓬勃求知的情绪、急于总结、期待展望的心情,都在这一刻被放大,被提亮。
在这次的跨年演讲中,罗振宇讲述了一段秘事:前一年的央视春晚招商上,得到被拒绝了。同时,那次成功中标的天猫也没有抵御住春晚超双十一15倍的流量,服务器直接崩塌。“我们真的对春晚的力量一无所知。”罗振宇说。
知识商人们也许握不住春晚,但他们的嗅觉不会错过元旦跨年夜。
喜马拉雅副总裁张永昶说,“每年思想类的节目将成为跨年的仪式感”。今年,吴晓波、马东担任喜马拉雅“十年之约”跨年演讲的总导演、总策划,两人把控、策划整场晚会的内容,重度参与内容的编排与嘉宾的邀请。
晚会策划是从8月就开始启动的,比上一届还提早两个月,但张永昶觉得还是晚了,“有些嘉宾也很遗憾,已经签约了其他家卫视的晚会,因为合同的排他性,而无法接受邀请”。头部嘉宾如马东则需要更早敲定,长时间锁定。
兼具学识与表达的人才成了思想晚会争抢的稀缺品。四个月以来,喜马拉雅前前后后沟通了三四百人,最后只锁定了十来人。
(图为喜马拉雅副总裁张永昶)
招商也远超张永昶的预期,“思想跨年晚会在跨年档还是稀少的,很多品牌非常看重平台的影响力,很早提出赞助,甚至有些品牌想要加钱进来。”
在2018“时间的朋友”跨年演讲的商务合作品牌中,东风日产天籁为独家冠名商,vivo是“唯一20年合作伙伴”。此外,电视、牛奶、白酒、厨具、奢侈表等品牌全面覆盖了一个家庭老中青几代的所需。