反常规、拼粉丝、年番综，内娱剧宣还有什么新招数？

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、 平台方乃至粉丝都在通过不同方式去维持观众的追剧热情 。

由“空降”衍生的反常规宣发

要说如今剧集市场最火的剧 ， 那一定是前不久以“零宣发”姿态“空降”爱奇艺的古装剧 《 无忧渡 》。

而所谓的 “零宣发 ” ， 在剧集领域一直是个“伪命题” ， 根据过往经验 ， 大多数号称 “零宣发 ”的剧集实际上都或多或少会有营销动作 ， 只是规模大小的区别 。 这次的 《 无忧渡 》 也不例外 。

只不过这部剧特殊的地方在于 ， 女主宋祖儿此前的“税务风波”让剧集的顺利播出承担着一定的风险 ， 因此在开播之时无论是平台还是剧集主创都采取低调的宣传策略 ， 上线前基本无预热 、 首播时广告位空缺 ， 热搜词条也尽量弱化女主的存在感 。

但这并不代表该剧在宣发上就无作为 。 首先在播出初期专注于对剧情内容的精准营销 ， 深入挖掘每个单元的剧集亮点进行推广 ， # 无忧渡这个单元封神了 # 、 # 无忧渡视觉奇观美学 # 等话题词轮番登上热搜 。 同时 ， 剧方在社交媒体也会发起各种与剧集相关的话题挑战 ， 如在微博发起的“无忧渡二创大赛”活动等 ， 激发观众的参与和互动热情 。

到了剧集播出中后期 ， 依赖许多“自来水”观众的口口相传 ， 该剧剧集热度和口碑已得到迅速发酵 ， 相关争议也有所平息 ， 此时剧方适时又发起了一波线上线下联动宣发活动 。

4 月 21 日 ， 任嘉伦与宋祖儿 两位主演首次同框营业 ， 通过追剧团

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