情趣亚文化如何破茧成蝶：网易在情趣产业刮起一股春风

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值得一提的是，以往的情趣产品，大多为功能性产品，即为满足用户的功能需求而设计，差异化很小、用户最终只看中性价比。而现在越来越需要的是生活方式产品，在不同的使用场景中满足用户的升级需求。面对情趣用品的同行，春风孵化出下一个垂直领域爆款几乎是必然，网易本身就有打造生活方式爆品的独特基因，严选主动降低SKU做爆款的策略就非常成功，战略迁移是必然；而面对互联网产业，“情趣”所代表的刚需、高频、痛点，也是妥妥的超级连接器！

网易春风加强对情趣产品品质的投入，能看出是在消费升级大趋势下对整个行业短板的补充。在用品质打开精品品类版图之后，从网易自身独有的流量、社区等强项入手，提升用户的综合体验和交互，春风的玩法和增长点还有很多，目测将直接吹旺了中国消费者对情趣用品的升级需求。

【情趣亚文化如何破茧成蝶：春风两大优势破局情趣产业】

消费群体对产品匠心精神的追寻，不仅是高品质高性价比，也是在精神上寻求共鸣。新情趣代表了年轻人，代表了亚文化，想要重塑自身的大众观感和集体印象，必须挖掘并展现与主文化相同的价值与观念，同时保留属于自己的独特价值与观念。

过去的情趣电商也好、情趣社交也好，都是在自己的圈子里讲故事。简单看来，相较于以前的情趣品牌，春风作为网易原创品牌，简直是拥有得天独厚的先发优势。

情趣用品想要打造爆款，首先需要一定的社区氛围、渠道资源，加之对情趣场景势能的放大生态。大家都知道，被网友们戏称为“大黄易”的网易，多年来凭借各种擦边球成为了各种情趣段子和神跟帖的第一现场，动辄“飙车”的网易网友简直就是春风天然的流量池和传播关键点，其社区势能不可小觑！

除去情趣亚文化的基因，网易的生态流量矩阵也是春风的核心优势。如今线上流量越来越贵，几乎都在向零售电商巨头集中，这也意味着春风在一段时间内都可以通过网易产品矩阵，更广泛、更低成本、精准地吸引品质用户。

相比于其他孤立的各自为营的情趣品牌，网易在情趣领域的生态打法可以更低成本的引流并形成品牌溅射效应，从而强化春风的品牌价值。

【结束语】

短期来看，拥有情趣文化基因和生态矩阵优势的网易春风在行业中具有较多优势。不过情趣行业本身还存在着巨大的升级空间，在场玩家都还有机会，前提是能够克服众多行业限制和畸形规则。

市场真正的引领者，是那些有能力、有胆识打破固有行业规则、挖掘行业痛点的人。目前混乱的情趣用品行业，也需要一股春风，为从业者吹清迷障。当行业前路变得清晰，获益的绝对不只网易春风一个品牌。

打破行业固有印象，促进产业链向上升级，形成消费者与情趣文化的良性交互，最终才能将情趣产业发展成真正的主文化视野，迎来高潮式爆发。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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