主要观点总结
文章讲述了编辑对《哪吒》一书的策划、编辑、出版以及营销的过程。编辑从未放弃对畅销书的追求，即使经历了多次失败和转折，仍通过不断尝试和创新，最终使《哪吒》一书成为畅销书。文中还提及了编辑对《哪吒》一书的独到见解，如强调其完整性、人物塑造以及历史背景。此外，编辑还介绍了与作者周楞伽的合作关系，以及对书籍的包装、定价和营销策略的考虑。
关键观点总结
关键观点1: 编辑对畅销书的追求与失败
编辑对成为畅销书编辑早已不抱希望，但经历多次失败和转折后，仍不放弃对畅销书的追求。
关键观点2: 《哪吒》一书的策划与编辑
编辑在策划和编辑《哪吒》一书时，考虑到了其完整性、人物塑造以及历史背景，并与作者周楞伽建立了合作关系。
关键观点3: 书籍的包装与定价
编辑在书籍的包装和定价上做了考虑，如选择平装书、确定合适的定价，并考虑到了营销成本。
关键观点4: 营销策略与效果
编辑在营销《哪吒》一书时，采用了多种渠道和方式，最终使书籍成为畅销书，并获得了读者的喜爱和认可。
关键观点5: 对书籍的独到见解
编辑对《哪吒》一书有独到的见解，如强调其完整性、人物塑造和历史背景，认为它是一部具有长久生命力的作品。
正文
好啦，在以上长达2000字的开胃小菜之后，终于到了言归正传，将《哪吒》端上桌的时候了。
这本《哪吒》的降世，既可以说是源于水到渠成的必然，也可以说是出自无心插柳的偶然。说它必然，是因为我毕竟已经在“古典新编”这块选题领域（套用一个常用的大词）“深耕”多年，作为神话题材的长篇小说，它天然适配于“幻想家”书系；说它偶然，是因为它绝非那种令我魂牵梦萦、苦苦寻觅多年、不做不罢休的“梦中情书”，我不过是抱着一种“得之我幸，失之我命”的佛系心态去联系版权，就算没做成也不会有太多的遗憾。
2019年6月，我做的第一本中国题材的书《六朝志怪》出版了。这是一本“繁转简”的图文书，最早在中国台湾出版，留给编辑的发挥空间不大。我当时注意到了《山海经》等神话志怪类图书的热销，想用志怪小说这一相对冷门的题材来开辟一条新路，以初生牛犊不怕虎的豪气一掷万金，买下了这本书的版权，天价预付金也刷新了我的个人记录。事与愿违，这本书虽然卖得比一般的外国文学图书要好，但和预期还是差距较大。巧的是，新书上架不到一个月，就诞生了《哪吒之魔童降世》这个爆款，公众号推文也蹭了一波哪吒的流量。这是我同哪吒的第一次亲密接触。
更巧的是，在《哪吒1》上映前后两天，我和粟冰箱刚好前后脚完成《花间奇谭》（正式出版后更名为《华夏奇谭》）著作权合同的签约。签这本书是关注到了《白蛇：缘起》等中国神话传说题材动画电影的票房热度（跟后来做《哪吒》的动机如出一辙，卑微的出版业需要抱蓬勃的电影业的大腿），而《花间奇谭》的主打篇目便是白蛇传说。签约前书中并没有收录关于哪吒的故事新编，彼时我和粟冰箱“英雄所见略同”，几个月后他便奉上了名为《莲与鼠》的哪吒故事。这是我同哪吒的第二次亲密接触。
哪吒作为一个神话人物形象，半个世纪以来，借由不同的影视改编作品，经历了逐渐发展和丰满的过程：对于70后和80后而言，上海美术电影制片厂的1979年版《哪吒闹海》镌刻在他们的童年记忆当中；2003年版《哪吒传奇》则是无数90后共同的回忆；如今《哪吒1》横空出世，则将哪吒打造成了一个妇孺皆知、人见人爱的现象级IP。在这样的背景下，哪吒之于图书出版业，已经有了隐含的读者基础，是一个值得为之投入的选题宝库。带着这样的思考，我默默等待着与哪吒更进一步的接触。
然而，这第三次接触要延宕到2024年才姗姗来迟。我不知怎的，在豆瓣上邂逅了周楞伽的《哪吒》。身为80后，对这本当年的神作竟然闻所未闻，不过借由豆瓣上的短评，可初步判定这是一部佳作。关于哪吒的绘本品种繁多，数不胜数，几乎全是面向儿童的；借影视的东风出版的绘本、设定集等，和影视母体深度捆绑，鲜有标新立异的突破。能够潜下心来，以哪吒为主角创作小说的作家可谓凤毛麟角，而在这几本屈指可数的哪吒小说中，周楞伽的《哪吒》脱颖而出，成为其中的翘楚，历经岁月的洗礼和检验，依然不失其锋芒。豆瓣100多位读者为它打出的9.3分便是一个明证。联想到被翘首期盼多年的《哪吒2》，我感觉这是一个值得尝试并可寄予一定希望的选题。我一面安排同事小高做书稿的初审，一面通过朋友打听周楞伽后人的联系方式。
因为电影尚未宣布上映日期，我们也被多部亟待出版的书稿缠身，所以我们并未将这个选题设置为优先级。一晃半年过去了，版权终于联系到了，小高却因个人原因决定离职。彼时我刚刚完成洋洋近百万字的《封神演义：绣像珍藏版》的审读和编校（这本书也是瞄准了电影《封神三部曲》第二部而做的），身心俱疲，本打算放松一阵，由小高完成书稿的初步打磨；然而，出于直觉，我猜测被影迷苦等五年的《哪吒2》也许会在2025年春节档或者暑期档上映，如果不全力以赴地在2024年底把书做出来，很有可能会错过电影上映的黄金销售期。我把书稿发给同事小夏，打算拉她入伙；她几乎一口气读完（侧面印证了这本书的可读性），可好巧不巧，她这时接到通知，要作为省队代表接受封闭式培训并赴京参加全国编校技能大赛，11月大部分时间都无暇处理书稿。
于是乎，我只能亲自撸袖上阵，无缝衔接地从哪吒只是卡司之一的《封神演义》跳转到哪吒成为领衔主演的《哪吒》。除非是专业性极强的选题，原创书稿其实比翻译书稿更好编，因而我有信心在一个月之内把书做出来；但光我一个人还不够，得在一个月之内走完从选题申报到核批CIP的一系列流程，得按出版规定完成三审三校，得完成从内文排版到封面设计这一套一般而言是慢工出细活的工作。感谢领导和同事们的大力支持和配合，这一切障碍都在预定的付印日期前被扫除干净。
周楞伽先生（1911—1992）是海派作家，原属“鸳鸯蝴蝶派”， 新中国成立前出版过《炼狱》《中国抗战史演义》等长篇小说，甚至还翻译过《钢铁是怎样炼成的》，是一位能写能译的文坛全才。抗战结束后，转而从事编辑行业，在上海古籍出版社度过了后半生，整理校注有《裴铏传奇》《剪灯新话》《殷芸小说》《裴启语林》《绿窗新话》等古籍，是名副其实的中国古典文学专家。在专业的辑注工作之外，周先生还“不务正业”地创作了许多以神话和历史为题的小说，《哪吒》是他最为知名的代表作。因为他古典文学功底深厚，所以写起历史和神话小说驾轻就熟，各种典故和史实信手拈来，行文也颇有明清白话小说的古雅之风，却又带着现代市井文人的幽默和俏皮（如读者所言，“比白话生动，比文言亲切”），让人读之如饮甘霖。作为一个从事对口的外国文学编辑工作，却半路出家，一头扎进幻想文学世界的英语专业毕业生，我与周先生心有戚戚焉，编起稿子来心情舒畅，收获颇丰。
然而，《哪吒》毕竟成书于上世纪80年代；从此之后，整整四十年时间，中国读者一直无缘得见该书的完整版——该书的连环画改编版由河北美术出版社于1985年出版后，于2002年、2018年两度再版；该书的节选本（收本书前十九回，而本书共计三十回）以《哪吒的故事》为名，于2021年由长江文艺出版社出版。我既然要做完整版，只能以80年代的旧版为底本。囿于时代和本书文风的限制，旧稿中多有不符合当下出版规范的字词和表达方式、偶尔的细节讹误以及冗余的注释，我逐一做了调整和修订。比如“的得地”混用的情况，比如“四大部洲”的名称，比如“普度”“蒙奏”“做我不着”“发昏章第十一”等词的用法和写法，我都和校对老师进行了深入的探讨。
为了给本书增添一点古典小说的韵味，从目录到正文标题，都有意模仿明清白话小说的章回体形式。旧版分为三十章，每一章仅以简单的数字“一、二、三……”命名；在征得权利人的同意后，我将它们改成了“第一回、第二回、第三回……”。本书完全沿用了《平妖传》和《封神演义》的版式，甚至一开始也打算沿用它们广受好评的装帧方式——裸脊锁线装，至少我在跟逸书约稿的时候是这么说的。
水墨画师逸书此前已和我有过多次愉快的合作——她为《华夏奇谭》创作了全部插画，给《平妖传》和《封神演义》的封面图上了色。没过几天，她就交来了初稿，是横版插画，哪吒位于封面，龙王贯穿封面和封底。如果要做成裸脊，龙王就会被切成两段，画面的完整性会遭到破坏。于是，因着封面插画的缘故，我将本书的装帧改为常规的平装。封面图定稿相对初稿有较大的调整，但总体而言，依然是这两个人物，主色调依然是红与绿（呼应身披混天绫、穿着荷叶裙的经典哪吒形象），视觉冲击力极强，出色地还原了哪吒闹海的名场面。
