《大侦探皮卡丘》官方恶作剧，终结《复联4》的营销套路好在哪？

官方出品的“恶作剧式”营销

在任天堂打造的由812个精灵宝可梦组成的“宝可梦宇宙”中，“皮卡丘”绝对是其中知名度最高、最具代表性、观众缘最深厚的一个，放眼整个日本动漫领域，能与皮卡丘并驾齐驱的角色也寥寥无几。经过二十余年的发展进化，皮卡丘的萌系属性深入人心，在全球范围内俘获了大量忠实簇拥，其IP魅力也被好莱坞窥见，《大侦探皮卡丘》正是由美国传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品。

作为宝可梦系列的首部真人电影，也就不难理解粉丝们翘首以盼的心情了。官方这次恶作剧式营销，一方面恶搞“正片泄露”，配合盗版猖獗的行业背景，迅速聚拢宝可梦粉丝，让他们虚惊一场，同时吸引了大量的路人流量，将话题热度带出圈；

另一方面，长达101分钟、又萌又贱的动感舞蹈“洗脑式”传播了皮卡丘新的大银幕形象，此前，因为电影给二维动漫中光溜溜的皮卡丘加上了一身质感上佳的黄毛，部分粉丝表示对长毛的皮卡丘“接受无能”，这段高能治愈系的官方资源恰好给粉丝提供了一个循序渐进的“通道”，想必也能打消粉丝们先前的“防备心理”，提高大众对皮卡丘银幕形象的接纳度。

而无论是粉丝还是路人，都被“官方剧透”激发出对正片的极大兴趣，再加上前期海报、预告片等宣传物料的陆续发布，其最终的营销效果也反映在影片的票房成绩上。 据猫眼数据，在内地，上映刚满22个小时的《大侦探皮卡丘》累计票房已达6189万，终结了《复仇者联盟4:终局之战》（以下简称《复联4》）长达16天的冠军之旅，其排片占比和上座率均超过《复联4》，猫眼专业版给出了8.31亿的预测票房。