将野心寄托于“小程序”的微信，正在错过短视频的风口

契约聊科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-11-14 22:16

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二更在 100 万粉丝基数时，单篇内容在推送 2 、 3 个小时后就很快突破 10 万 + 的阅读数；在目前 500 万粉丝的基数上，阅读量超过 10 万 + 的单篇内容量却并没有显著增加。内容过载，是造成这种结果的主要原因。

腾讯创办人之一张志东在分析微信时提及， “ 我在订阅十来个订阅号的时候，每日一条推送的体验是很愉快的。但是，当我有大几十个，上百个订阅号的时候，我就陷入了 “ 内容过载 ” 。过载让人产生不愉快的感受，红点密集让人产生焦虑和失控感。 ”

随着微信公众号数量增长和其他信息渠道的分流，有限的用户注意力被分散到更多的地方，读取公众号内容就会出现 “ 零和博弈 ” 现象：当 100 条信息都出现 “ 红点 ” 时，用户点了其中 5 条，就意味着其它 95 条失去了该用户可能带来的流量。

而微信公众号的内容生产者会发现：获取流量越来越难，内容生产的瓶颈愈发明显。 “ 一条 ” 是短视频 PGC 领域最先火起来的一波团队， “ 一条 ” 能在成立一年左右就获得 600 万粉丝，一是在微信红利期以短视频这种更具吸引力的内容形态聚拢流量，二是烧钱投广点通广告。而目前的内容生产者很难重现 “ 一条 ”