曾经的国民老胶鞋飞跃，怎么就变成了法国人的？| 老国货去哪儿了③

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-13 21:05

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再后来，大孚将主要精力放在了轮胎生产上，飞跃鞋的品牌交给上海生龙鞋业有限公司进行管理。

几经变革之后，飞跃的生产变得越来越边缘化。

除此之外，改制前的飞跃鞋，由中国百货公司负责包销，可以说基本没有经营的压力。但随着市场经济和全球化的浪潮席卷而来，曾经具有市场垄断地位的飞跃受到了不小的冲击。

耐克、阿迪、彪马、匡威……走向世界的年轻人有了更多的选择。几十年如一日的陈旧设计，让飞跃渐渐被爱赶潮流的年轻人所遗忘。

最差的时候，飞跃在国内的年销量也就是几万双。

一位了解飞跃状况的知情人士曾这么透露。曾经负责生产飞跃鞋的大博文鞋业，随着鞋子销量的不断减少，工厂也越搬越偏远。

曾任大博文鞋业厂长的陈建岳把飞跃的没落归咎于“市场上的假冒太多”。他表示，大博文的厂名曾在浙江被仿冒，而这些打着正品旗号的假冒鞋，售价仅 10 元，质量也很差。

打开淘宝网，输入“飞跃”这个搜索关键词，会出现许多出售飞跃鞋的店铺。在这些商品之中，飞跃小白鞋的价格从 20 几块到近百元不等。

而这些售价在二三十块左右的经典款飞跃鞋，通常被指摘味道太大、有溢胶现象、容易开裂、不耐磨、包装简陋等等。不过相比同类型知名品牌运动鞋动辄数百元的售价，飞跃低廉的售价被称是“买不了吃亏，买不了上当”。

当真是网购生涯第一次见没有鞋盒包装的鞋，这叫环保，39 块钱包邮你要啥自行车；快递塑料袋一打开一股臭鸡蛋味蹭蹭蹭……这叫橡胶味，39 块钱包邮你要啥自行车；鞋底不是平的那么大的弧面真是最摇摆……这叫曲面，39 块钱包邮你要啥自行车。特别弔。

相关人士表示，这些“老版飞跃鞋”大部分为旧时的库存或者仿冒品，数量可能达到正品的 5-10 倍，其实是不被官方所认可的。但目前在国内市场上广泛流通的、在一定程度上代表着飞跃形象的，却正是这些价廉物却不一定美的产品。

与一个法国人的爱恨情仇

虽然在国内几度浮沉，飞跃近些年却在国外风生水起。

2005 年，旅居上海的法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）无意中发现了飞跃。在从幼年起就热爱收集各式经典球鞋的他看来，飞跃让他眼前一亮。

第一眼见到‘飞跃’我就迷上了它，爱它的经典与强烈个性，甚至爱它被大多数中国人所遗忘这个事实。在中国只有很少的人才穿它，大都是武术爱好者或者工人。带着历史感的‘飞跃’的确有点不合时宜，但它的基本形态有足够强的时尚感。

在构想了一系列对“飞跃”的改造计划之后，帕特里斯去找当时的飞跃生产商——大博文鞋厂，拿到了“FEIYUE”的商标授权，然后开启了对飞跃大刀阔斧的“改革”。

他重新设计了商标，让其看起来更加年轻化、有时代感；他重新调整了制鞋工艺，根据不同人群设计了不同形状的鞋楦，还改良了鞋面布料和鞋底；他改变了品牌定位，提高了质量和售价，将售卖场所定在专业的运动鞋店，和国际品牌摆在一起；他邀请名人为品牌背书，让品牌价值进一步升级，还跟不同品牌合作推出联名款……

最关键的，他充分利用西方社会对神秘的东方文化的巨大想象空间，将功夫文化和品牌结合在一起，引起了西方消费者的关注。“少林精神 Shaolin Soul”、“螳螂拳 Mantis Style”、“虎爪 Tiger Claw”，这些都是法国版飞跃推出过的特别款式。

如今的飞跃，已经摆脱了曾经在逼仄小店柜台里灰头土脸的形象，进入了巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店 Quaiterback，在法国拥有了超过 160 家零售代理商。在英国、荷兰、美国、韩国等地，变洋气的飞跃也越来越成为时尚界、娱乐圈名人的选择。