透视北马背后赞助商体系看赛事如何带动产业联动

互联网十体育 · 公众号 · 体育 · 2017-09-20 20:52

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除冠名赞助商华夏幸福、顶级合作伙伴北京现代和Adidas及官方赞助商华夏基金、六福珠宝、SEIKO外，今年北马的赛事支持商涵盖了饮料、医疗、保险等各个产业链环节。分别为佳得乐、阳光保险集团、康比特（833429.OC）、和睦家医院、怡宝、中国国贸（600007.SH）、金风科技（002202.SZ）、KFC、康师傅、京东、欧莱雅男士及特仑苏。

对于这些企业来说，赞助北马意味着更广泛的受众影响力。

事实上，通过体育赛事赞助商或者合作伙伴的身份进行体育营销正是企业进行品牌推广的重要途径。以北京现代为例，自2002年韩日世界杯开始，现代汽车与FIFA开展长期合作，此后的德国世界杯、南非世界杯，以及2014年的巴西世界杯，现代汽车都作为国际足联顶级赞助商出现。北京现代还于2011年至2014年赞助了环北京职业公路自行车赛。

而主营业务为运动营养品研发、生产、销售的康比特更是近年来在体育营销领域不断发力，仅在今年亦冠名了2017年世界女子冰壶锦标赛，并且向重庆马拉松、厦门马拉松等众多赛事进行支持。

从业绩情况来看，着力推动体育营销的康比特近年来业绩持续增长。其2014年至2016年的归母净利润分别为0.23亿元、0.53亿元和0.76亿元。

上市公司金风科技是北马首个新能源赞助商，主营业务为风电机研发制造。据了解，本届北马使用的全体电量均来自金风科技全资子公司北京天润新能投资有限公司的风电场，北马也借此成为全国首个100%应用绿色电力的马拉松赛事。据中报披露，金风科技上半年营收98.40亿元，归母净利润11.33亿元。