从终端看茅台营销：初夏活动汇聚凸显创新之风

主要观点总结

茅台在30个省区开展市场活动，涉及韶华文化活动、产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动等。以年轻群体为对象，通过音乐、传统村落、手作体验等方式传播茅台文化。各地经销商结合节气创新品牌表达方式，提供情绪价值，实现从共识到共情，再到共鸣的情感升华。

关键观点总结

关键观点1: 茅台在多个省区开展市场活动

茅台在30个省区共开展1180场市场活动，包括韶华文化活动、产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动等，规模庞大。

关键观点2: 面向年轻群体传播茅台文化

茅台以年轻“茅友”为对象，通过音乐、传统村落访问、手作体验等方式，结合小满、端午等节气，传播茅台文化，满足年轻群体多样化、个性化需求。

关键观点3: 经销商结合节气创新品牌表达

各地经销商结合小满、端午等节气，创新品牌表达方式，将茅台文化融入生活场景，实现情感升华，深化与消费者的情感连结。

正文

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生肖文化、节气美韵、时光窖藏……陕西和天津的“茅友”沉浸在小满节气“万物初盈未满”的哲学意境中，品鉴节气智慧与茅台文化的深层连结。

陕西

天津

陈年的味道，往往超越了时间与空间。上海、广东经销商邀请“茅友”在时光雕琢的醇香中，聆听岁月交响。

上海这场陈年贵州茅台酒（15）品鉴会以一张别致的船票拉开帷幕，“茅友”登上“花样年华号”，身着主题服饰，在陈年风味中，走进一场时代旧梦。

在广东，品鉴会现场以节气为轴，以时间为绳，系起天地人心，“茅友”们在四式品鉴中开启茅台寻味之旅，一品岁月风华。

“小得盈满，珍茅至味”，安徽“茅友”在贵州茅台酒（珍品）品鉴会上体验掐丝珐琅非遗技艺，在掐丝点蓝间感受“丝线藏乾坤，釉彩凝春秋”的匠心传承。

盈而未满，云南“茅友”共鉴珍品，品鉴会以趣味的围棋签到拉开帷幕，“茅友”们执棋落子，恰似在演绎一场关于小满与酱香的哲学对话。

“匠心铸经典，科技创未来”，为精准拓展“新客群”，福建、海南、贵州、湖南、江西、重庆经销商纷纷联动企业用户举办贵州茅台酒（精品）品鉴会，搭建起企业与茅台文化沟通的桥梁。

“盈杯藏小满，挥杆见匠心”，福建经销商将高尔夫运动与茅台文化融合，解锁品饮场景。

在海南，经销商将小满节气元素融入品鉴会，节气意象与茅台文化巧妙交融，尽显匠心韵味。

小满时节，万物初盈。贵州经销商以“小满三俗”为线索，邀请“茅友”通过“祈蚕节”手作等趣味互动，探寻茅台的时间哲学。

湖南、江西、重庆经销商相继走进当地企业推广贵州茅台酒（精品），品鉴会汇聚企业精英，并通过文化互动、品鉴体验与跨界对话，传播茅台文化。

湖南

江西

重庆

小满时节，酒香正浓。上海、山东、青海经销商邀请“茅友”开启一场场与飞天贵州茅台酒的风雅之约。

上海这场品鉴会上，经销商以贵州苗银手作体验对话茅台酒酿制技艺，在非遗文化的交相辉映中，探寻中华文明的匠心传承。

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