专栏名称: 金错刀
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当国际音乐领域的“爆品”艺术家遇见中国商业界的“爆品”企业,会有什么样的化学反应?

金错刀  · 公众号  · 科技自媒体  · 2016-12-23 13:41

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话说洋河梦之蓝这几年的品牌形象一直给人的印象就是:时尚现代、潮范十足。这在白酒圈有点“逆天”的玩法,在消费品界却也不稀奇;可是,就没有几家白酒敢正视正在崛起的新生代和中产阶级,大大方方地放下包袱,来一场走心的营销,做一场有话题的传播。洋河,偏偏就这么干了,而且玩出了新意,玩出了口碑,玩出了深度。




一直以“绵柔”为核心卖点的洋河梦之蓝,在“绵柔”这一卖点上诉求了很多年。当“男人的情怀”被所有的消费者接受之后,梦之蓝独辟蹊径,一反以往的路数,高举高打,自我裂变,自成体系,成为中国高端白酒的一支生力军,奋力一跃,跳上了多年来“老三家”领军的白酒第一阵营,打破了竞争格局。梦之蓝这一跳,跳的漂亮而且醒目。不仅越玩越时尚、而且越走越高端的,让人不由得感慨:“漂亮!”


在小编看来,国家大剧院新年音乐会,遇到洋河梦之蓝,在时间,空间,调性都是天然的融合。不得不称赞洋河的品牌建设团队,总能在基因中找到原始代码的天然组合,纵观酒水行业,洋河和新年音乐会一起出现是风格场景总相宜,但是如果是其它白酒品牌带入这个场景,就是有些效颦和尴尬了。









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