大逃亡开始了，抖音清退大批假货商家

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面对这一情况，抖音电商果断出手，于2024年 11月修订了《创作者【分享假冒/盗版商品】实施细则》，进一步扩大监管范围，将“非挂车直播（未链接商品的直播）”、切片等关联主体纳入监管体系。同时，从数据排查认定、行政/司法机关认定、第三方机构鉴定等七个层面对“分享假冒/盗版商品”行为进行细化规定。

根据细则，若创作者在与用户交流互动过程中分享假冒盗版商品及相关信息，将被判定为违规行为，面临中断直播、删除内容、下架产品、冻结保证金和带货佣金、扣除违约金等处罚措施。情节特别严重的，还将被全面禁言，甚至永久关闭相关权限。

此外，若创作者通过规避品牌信息或诱导消费者至线下或第三方平台，刻意规避平台监管进行假冒盗版商品交易，同样属于违规行为。

图源：抖音电商学习中心

从这些举措不难看出，抖音电商对假货始终秉持零容忍的态度，通过不断完善制度、强化监管、加大打击力度，致力于为消费者打造一个安全、放心的购物环境，推动电商行业健康、有序发展。

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显然，在电商领域，仅依靠平台单方面开展打假行动远远不够，需多方协同发力。

因此，抖音电商积极行动，在全面升级处罚措施、提高商家违规成本的同时，将消费者纳入品牌欺诈监管体系，构建起更为严格、全面的品牌监管网络。

近期，抖音电商修订并发布了五则相关公告，对品牌宣传违规行为的界定与处罚进行了重要调整。其中，将原有的 “品牌虚假宣传”单独列项，升级为“品牌欺诈”，进一步明确了该类违规行为的范畴。

新规规定，商家在店铺页面、商品详情页面、推广页面以及飞鸽聊天工具等任何向消费者展示信息的场景中，若宣传的商品品牌信息与实际不符，对消费者造成误导，均属于品牌欺诈行为。该规则已于 4月25日正式生效实施。

根据《【商家 -品牌欺诈】细则》，品牌欺诈的具体违规情形主要包括以下几类：商家宣传商品为A品牌，但实际售卖的是B品牌商品；通过使用与A品牌相关的变形词、衍生词，或者提及品牌公司名称、品牌创始人等信息，暗示商品为A品牌，而实际销售的是B品牌商品；突出宣传商品零部件的品牌，让消费者误以为商品整体或主体为该品牌，但实际消费者收到的商品并非该品牌。

针对这些违规行为，平台将依据商家违规的严重程度，而不单纯以违规次数为依据，对违规商家、店铺及其关联店铺采取相应的处罚措施。具体处罚措施包括但不限于封禁相关商品、冻结该商品近 90日内的成交额、限制商家发布新商品、禁止全店商品进入精选联盟等。

若违规情节特别严重，抖音将采取更为严厉的措施，如清退违规店铺，封禁全店商品，并扣除 6000元违约金，同时冻结该店铺单商品近90日成交额4倍的资金，冻结期为90天。

为保障商家的合法权益，若商家认为平台判罚存在误判情况，可在收到判罚通知后的 7天内，登录抖店后台，点击“店铺-申诉中心-罚单申诉”进行申诉。

图源：抖音电商学习中心

值得一提的是，同日，抖音还进一步加大了商品抽检力度。

在新修订的《【商家 —出售假冒/盗版商品】细则》中，对平台抽检鉴定流程进行了优化。原平台抽检鉴定分散在三个不同场景中的规定，现统一合并为“经平台抽检鉴定，鉴定结论为假冒/盗版商品或存在异常”这一项。

同时，针对首次违规且情节严重的店铺，新增了品牌资质摘牌、关闭类目经营权限的处罚措施。

此外，原

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