天猫全民种草双11「好物天花板」年度榜单上线，六大消费趋势反映了哪些市场变化？

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93%的消费者认为，衰老的本质是不平衡的生活方式，有65%的消费者青睐可针对“外源+内源”双管齐下的产品。全新法国娇韵诗第九代黄金双萃通过引入高纯度姜黄酮和雪绒花植萃精华，为肌肤提供提升肌底感知力和受外在刺激的双重“黑科技”，成为「双源抗老天花板」。

另外上榜的还有同样强调建立肌肤屏障，深维稳、强修护、促焕活的Sisley希思黎全能乳液限量版。作为「强韧屏障天花板」，希思黎4周见证肌肤焕变的滋养效果和3500倍浓缩积雪草精华等黑科技细节都满足了市场动向，成功成为年度热销爆款。

在功效护肤盛行的当下，新时代的护肤理念已经从最初的基础护肤阶段，逐步发展到功效护肤理念的成熟阶段。而产品功效的背后，核心是成分与科技的进化。在其他上榜的心动好物中，迪奥烈艳蓝金唇膏、兰蔻全新菁纯眼霜、适乐肤修护C乳等年度热销爆款单品也进一步体现了这种趋势。

「健康滋养派」

年轻人的养生讲究多元个性化

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中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模预计将达到9万亿元并将不断扩容，于2030年有望达到29.1万亿元。与此同时，人们对于健康的诉求仍在持续上升和演化。

消费者对健康管理有了新的认知，从身体器官的良好运转，到精神情绪的稳定积极，健康不再局限于一种“不生病”的目标，而是逐渐成为一种融入细节的生活方式。有更多的消费品开始进入大健康品类，新面孔的加入，让大健康行业迎来更持久的增长。

在身体健康方面，人们开始寻求更细致且全面的养护。有76%的消费者意识到，健康已经不仅仅是体能，而是涵盖皮肤光泽、肠道平衡等体系化的全面滋养。明显展现出这种趋势的是GNC健安喜每日营养包的入选，凭借技术创新和科学专利配方，相关产品在过去一年中销量不俗，成为健康类目下的「日常营养天花板」。这也展现了消费者注重投入比，追求高效便捷的“轻态化”健康生活模式。

而在医疗美容方面，健康赛道也出现了发展机遇：以绽妍为代表的专门用于在医美术后肌肤呵护的敷料品牌逐渐受到市场追捧，成为滋养方面热销的「肌肤修护天花板」。

除了专业养护，医疗场景开始向家庭、日常生活、学习办公等场景种延伸，并且如血液分析、多元营养、肠道养护等越来越细分的保健需求也在年轻人的健康光谱中展现。89%的消费者会重点关注有效成分含量，对保健品的高纯度、高吸收率提出要求；并且对肠道等跟年龄密切相关的内脏器官给予更精细化的补充。比如「血糖监护天花板」微泰动态血糖仪二代、「唤醒脑力天花板」WHC小千金鱼油、「肠道养护天花板」Life space益生菌等，均呈现出了细分市场种年轻人对自己健康的多元场景化趋势。

健力多氨糖软骨素钙片、天然博士金标藻油也在今年的健康滋养派榜单中荣誉上榜。

与日常的消费相比，健康消费具备一定的投资属性，这决定了消费者除了需要当下的良好体验之外，还对未来的回报有期待和追求。投产比更高、体验感更强的全面养护时代或许正在到来。

体验「居家好治愈」

品质细节和精致美好 一个都不能少

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高压社会让人越来越i，越来越爱独处，也间接使「家」从栖身之所进化为现代人重要的精神栖息地。数据显示，有88%的消费者正在追求一种全面精致的居家体验，有61%的消费者表示，在日常生活中会主动创造“小确幸”实现自我治愈，人们开始关注灯光、气味、颜色、质感等更“五感化”的居家细节。

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