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这事吧,细思也不能怪人马云。
马云说的也没错,人家是站在自己的角度上说的,马云是阿里的马云,不是全世界的马云,更不是你我的马云,真的跟你没半毛钱关系。企业升级,一定要从忘掉马云开始。
还有一些商业项目一出来就被捧成了当红炸子鸡,仔细分析下,有些商业项目看似热闹,其实不符合商业逻辑,为啥,看不到盈利模式,不知道怎么做才能挣到钱。后来,
窦老湿明白了,人家那商业项目压根不是挣消费者的钱的,挣得就是跟风者的钱。
费恁大劲搭了那么大的台,饼吹的比天大,等的就是你,没有接盘侠,还有什么意思呢。聪明如“罗胖”也着了网红的道,何况是你我这等凡人。只能说“城市套路深,我要回农村”。问题是着了道的人,想回头也难。要么接着跟着吹大饼,忽悠更多的人进来,要么认栽,撅着屁股,重头再来。
所以说,
追热点,赶时髦在商业案例中属于一等作死,是躺尸最多的, 你以为你去是能分一杯羹的,其实是去当接盘侠的。说专业点,就是战略的摇摆是企业最大的灾难,忽东忽西,忽左忽右,让团队无可适从,没有主心骨,瞬间丧失战斗力,不死也残了。
不得不承认,高端市场对于企业主而言,是个梦,会上瘾,会天天想,可谓是求之不得、辗转反侧。
高端市场多好呀,利润高还倍有面子。但凡事都有两面性,越是美好的东西所蕴藏的风险也愈大。就像白富美一样,人人都想,可你真娶了搁家试试?商业跟人一样,都是金字塔结构,越往上走难度越大。
最典型的如李宁,在向往高端市场挺进的过程中,遭遇了滑铁卢,差点一口气没提上来直接躺那了,现在,李宁终于摆正位置,重回大众路线,2016年也扭亏为盈。当然,李宁算是运气好的,挺过来了,像美特斯•邦威,我少年时代的偶像品牌,在向高端市场挺进的路上就躺那了,能不能起来现在还不好说。
当然,这样的名单还很长,像飞蛾扑火一样,向高端市场发起着一次又一次奋不顾身的冲锋。
为何会这样呢?
因为,很多人把升级简单的理解为走高端路线,就像把电商简单的理解为把货放到网上(淘宝、天猫)销售一样。
于是乎,换个形象、换个包装、换个门头、换套新装,把价签改的高高的,就以为万事大吉了,就以为自己高大上了,白富美该蜂拥而至了。
结果,该来的白富美没来,连之前的老顾客也不见人了。为啥,你都嫌放弃人家了,人家干吗还腆脸去买你家产品呀。
当然,窦老湿也不是说不让大家往高端市场走,只是向高端市场挺进时,你得先清楚自己的斤两,你是否具备了更强的市场竞争力、更清晰的战略定位、更高频次的创新力。