智媒时代，时政播音主持人的不可替代性探讨

电台工厂 · 公众号 · · 2025-05-09 21:30

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AI技术的不断迭代发展，促使媒体主动探索AI技术与传统新闻传媒的融合。2025年初，《杭州新闻联播》尝试启用AI数字人主播完成整期新闻播报，且全程零失误，该节目一经播出迅速引发全国热议，其中“30万主持人面临失业危机”的贴文获2.1万条转发，这引发了许多时政播音员的职业焦虑和职业危机。无疑，当AI技术日趋成熟，其势必会改变现有的新闻生产体系，但笔者认为，无论何时，时政播音主持人以其特有的职责和价值，依然有AI不可替代的核心价值。

AI虚拟主播对新闻播音的冲击与消解

1.从“有限创新”到“完全替代”。 AI虚拟主播以近乎完美的表现赢得人们的关注，背后其实是AI虚拟主播这类智能技术对新闻播音的重构和消解。从2019年央视网络春晚中现身的“小小撒”到2024年央视《法治在线》节目中推出以其常驻主持陈怡博为原型的AI主播“怡博”，这些虚拟AI主播大部分都是一种“有限创新”，意即AI虚拟主播并未完全替代原型主持人进行节目播报[1]，更多是一种人机交互。2025年春节期间，《杭州新闻联播》第一次启用AI数字人主播完成整期新闻播报，这让AI虚拟主播在事实上完全替代真人主持人的地位，发挥主持人的功能成为可能。由此，AI虚拟主播正在从之前的“有限创新”发展为一种“完全替代”，而这不仅进一步重构了行业价值，同时过度消解了主持人的主体性。由于AI虚拟主播可以在原型的基础上，愈发真实地模仿主持人的声音、动作和语言，那么在技术逻辑下如果缺乏相应的坚持、引导和规范，人们就很难分清真实和虚拟之间的界限，如果主持人只是在其背后作为一种原型和操盘手的角色，那么主持人不仅在行业价值上受到严重的侵犯，主体性和专业性也会日益得到消解，这也促使行业的资源配置形成了不恰当的倾斜。

2.舆论的分裂及公信力的消解。总体来看，舆论场对杭州AI新闻联播的争议呈现出明显的代际差异和认知差异，例如在B站发布的“AI主播VS人类主播”对比视频中，超60%弹幕认为“技术进化无可避免”，这一人群大部分为00后和90后。在抖音评论区，大部分的中老年用户都有提出类似“新闻正在失去其原有的温度”的评语。这在一定程度上，显示了本雅明所阐释的“灵韵”概念——机械复制虽然能够在技术支撑下大规模替代人工艺术品，但人们未必就能从机械复制中获得原有的丰富感、真实感和交互感[2]。这种“灵韵危机”正在逐步引起人们对新闻公信力的质疑，一方面当人们面对AI虚拟主播，会在认知上时刻提醒这一主播是非真实存在的，从而产生心理戒备和“恐怖谷”效应，另一方面新闻的价值正源自其真实性，而人们会怀疑AI虚拟主播背后的信息来源和可靠度。