主要观点总结
“新中式”消费趋势日益受到年轻人的欢迎，国潮经济加速发展，彰显中华优秀传统文化的独特魅力和年轻一代的消费热情。国潮服饰、国风酒店、国潮文创等文旅活动丰富多样，在传承与创新中为消费者带来全新的体验。国潮风已成为新消费增长点，为消费市场和文旅业发展打开新空间，注入新活力。
关键观点总结
关键观点1: 年轻人成为国潮消费主力军
“国潮风”成为新消费增长点，数据显示，“90后”“00后”已成为购买老字号最多的群体，并且增速迅猛。国潮服饰、美妆等产品受到年轻人的青睐。
关键观点2: 传统文化元素的融合与创新引领国潮潮流
企业将传统文化元素如苏绣、国画印花等融入产品创新设计，打造有特色、差异化的产品，同时携手文化IP及新锐设计师联名破圈，赢得年轻消费群体的青睐。
关键观点3: 国潮风与文旅市场结合，拉动消费新引擎
国潮风邂逅火爆的文旅市场，民俗小城游、汉服打卡热、沉浸式“新中式旅游”等新趋势、新玩法竞相涌现，极大丰富了游客的出行体验，成为拉动消费的新引擎。
关键观点4: 老字号品牌创新跨界合作，打造消费新增长点
老字号企业尝试跨界与联名，着力打造消费新增长点。如内联升开设的中式盖碗咖啡馆，同仁堂的新零售品牌等，用年轻人的方式造自己的新江湖。
关键观点5: 解锁多样玩法，丰富游客体验
各地文旅场景推出国风旅拍套餐、汉服沉浸演艺、非遗市集打卡节等互动活动，广受游客欢迎。同时，高星酒店推出传统国潮粽子+酒店住宿打包套餐，成为受欢迎的选择。
正文
“要让年轻人爱上国潮服饰、爱上中式美学，不能仅靠他们‘为情怀买单’。”桑罗品牌创始人、江苏华佳丝绸股份有限公司董事长俞金键告诉记者，近年来，桑罗持续把苏绣、国画印花、中式斜门襟等传统丝绸文化元素融入产品创新设计，年均研发花型、颜色与款式超千款。此外，桑罗还携手苏州博物馆、人民文学出版社等文化IP及新锐设计师联名破圈，打造多款有特色、差异化的真丝产品，持续探索国潮服饰的创新表达。
“‘新中式’服饰兼具辨识度与实穿性，既满足了Z世代的国潮情怀，又能在社交平台的穿搭分享中形成独特的视觉符号。”中国纺织工程学会时装艺术专业委员会副主任、中华女子学院文化传播与艺术学院教授张婷婷表示：“企业要学会借助国潮这股东风，推动传统文化元素与现代时尚潮流精准融合，通过品牌差异化建立独特的市场竞争优势，从而赢得年轻消费群体的青睐。”
传承创新常青
国潮奔流下，年轻人的购买欲和一批老字号品牌的创新突围相辅相成。
沿着北京北海公园北门直走，在不远处高高的大红灯笼掩映下，藏着一处偷闲品茶的宝地。去年8月，全聚德旗下仿膳茶社重新开门营业，其推出的“应节寿意·龙凤喜饼”糕点系列不仅是为祝寿或婚礼等特殊场合打造的专属糕点，还会根据时节与民俗、二十四节气的流转等适时上新。各类糕点花样繁多、造型精致，搭配茶社内古色古香的环境，引来众多年轻人拍照打卡。
“我点了这里的招牌豌豆黄、芸豆卷和宫廷奶饽饽，还有立夏刚刚推出的新品莲蓬酥，再配上一碗传统果子干和杏仁豆腐，妥妥的新中式下午茶。”在茶社外排了半小时队的湖南游客万倩告诉记者，自己是被大众点评APP上一篇题为《北海公园藏了家百年宫廷茶社！阴天也美哭》的帖子“种草”，便迫不及待地来店内体验。在她看来，只有愿意倾听消费者心声，愿意拥抱年轻人的消费心理和习惯，不断创新升级的老字号，才能常青不败。
越来越多老字号企业尝试跨界与联名，着力打造消费新增长点。以布鞋闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体上圈粉；同仁堂旗下新零售品牌“知嘛健康”陆续在北京、上海、成都等地开出12家门店，吸引年轻人感受东方潮流养生；光明乳业联手冠生园推出的大白兔雪糕，一上架就成了供不应求的爆款……
