金融企业如何借体育赞助切入慈善事业？

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美国银行全球营销主管查尔斯-格林斯坦表示：“在接下来的几年，将有数以万计的男女回归家园，其中许多人需要满足他们的基本需求。作为一家商业实体和公民金融集团，我们想借助我们的银行中心、自由渠道与合作伙伴渠道支持他们。”

谈到具体的项目激活，美国银行是通过三大核心赞助资源实现的，分别是美国职业棒球大联盟（MLB与9个MLB俱乐部）、纳斯卡车赛（纳斯卡赛与斯普林特杯系列赛-美国银行500英里赛）以及美国职业橄榄球大联盟（四支NFL球队）。例如，在2013赛季MLB前五场季后赛期间，在第七局休息环节之后，美国银行会让现场观众继续保持站立，向老兵们致敬。每有一个人保持站立，美国银行就捐出1美元。

在数字宣传方面，美国银行鼓励人们将照片、视频和信息发布在银行官网的TroopThanks页面，每一次上传都会带来1美元的捐款。同样地，人们在推特或Instagram上每发表一次以#TroopThanks为标签的动态，也会带来1美元的捐款。

格林斯坦表示，除了吸引消费者和潜在客户外，这个项目还为美国银行的雇员带来了企业自豪感。“该项目大大提升了员工的自豪感和企业的整体士气，并与成千上万名回乡军人建立了紧密联系。”

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瑞士联合银行

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