1万字解读90后一代：没有品牌意识，自私与自黑，反装逼，保守主义

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90后品牌观：傲慢与偏见

70后迷信品牌的使用功能，强调使用价值，所以70后最喜欢功能冗余的产品，大而全的集合体，比如一个遥控器上恨不得有100个按钮，洗发水最好3合一，止痛药能止住全身各种款式的疼痛。

71年出生的马化腾做出了全世界功能最全的社交APP微信，从聊天发朋友圈到买火车票上门修水管子医院挂号排队移民办签证一应俱全。

80后喜欢性价比高的品牌，这和年轻时看到了太多诱惑，但自身又比较穷有关，希望花更少的钱买到更多的东西，于是“性价比”，“物美价廉”，“质优价廉”，“加量不加价”的产品最受欢迎，促销广告的死忠粉是以80后为核心。双十一也是这么催生出来的。

80后还非常的迷信大牌，大概是被“高性价比”产品坑过太多次，于是转而相信各种国际知名企业，“大品牌值得信赖”是他们最喜欢的slogan。

90后喜欢有趣的品牌，整体并不迷信洋品牌，也对高逼格品牌不存敬畏。但同时，他们又特别喜欢在年轻的时候拥有更多奢侈品，许舜英说：中国的90后是全世界很罕见的，他们可以迅速的把自己变老，身背LV挤地铁，穿着gucci鞋骑摩拜。

90后喜欢扎堆买爆款，堪称群体无意识的行为艺术，催生了各种网红奶茶网红肉松面包网红葱油饼等，另一方面，90后又喜欢特立独行，小众牌子大行其道，穿衣不撞衫和整容不撞脸同样重要。

90后对产品的趣味性要求很高，最臭的鲱鱼罐头、最难喝的崂山白花蛇草水、包装爆丑的椰树牌椰汁、苹果风的卫龙辣条、爽过吸大麻的维他柠檬茶，都能成为他们追逐的对象，是否具有实用价值并不重要，开心就好。

但很有趣的是，90后给自己用的产品非常注重质量，反而不是很计较品牌，海外代购中护肤品最多，网易严选的家居产品卖的最好，去掉一个logo，就能获得同样品质的产品，这种“宛如打开新世界大门的快感”让90后欲罢不能。

90后认为一个人也是品牌，比如“吾欢喜的衣橱”，这是张大奕开的店，每次上新大概10分钟内秒空，销售速度超过了很多快时尚全国门店的总和。

90后消费的大头还包括手游、动漫、网文，比如LOL世界冠军有2000万奖金，在斗鱼直播打游戏年收入几百万属于正常。但我认为这部分不新鲜，只是上一代人爱好的另一种形态，我认识一个60后，联众充了20多万打牌，喜欢去夜总会。他儿子90后，买全了王者荣耀所有的皮肤，经常给直播网红打赏，父子俩互相认为对方玩物丧志。

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90后眼里的媒体

从70后看的电视报纸杂志、到80后的门户网站论坛贴吧，再到90后的动漫、小说、电竞、直播，90后的媒体形式翻天覆地，他们可以看着直播里一列地铁开来开去聊半个小时，可以把电竞变成产值数十亿的产业，可以让动漫画家变成千万富翁。

B站上一条把地铁报站声音混编的视频，可以有破百万的播放量。

“一人我饮酒醉”出名的主播mc天佑，年收入4000多万，成为90后小镇青年们的新偶像。

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