“全球品牌中国线上500强榜单”发布

主要观点总结

本文介绍了由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作推出的中国线上消费品牌指数（CBI）和全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）。该指数基于真实消费大数据，聚焦高质量发展，并首次引入“新锐度”指标来评估品牌的综合实力。文章还提到了中国线上消费品牌指数的增长趋势，以及国内外品牌在中国线上市场的竞争态势。

关键观点总结

关键观点1: 中国线上消费品牌指数（CBI）发布

介绍了指数发布的时间、合作单位及技术提供方，并指出该指数是基于消费大数据、聚焦高质量发展的线上消费指数。

关键观点2: 指数增长及新引入的“新锐度”指标

描述了指数的增长趋势，并解释了“新锐度”指标的含义，包括考察销售增长速度、年轻消费者增速以及产品创新表现。

关键观点3: 国内外品牌竞争态势

介绍了在500强品牌榜上国内外品牌上榜情况，以及中国本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。

关键观点4: 省域和城市的品牌数量排名

列举了综合得分最高的前1000个品牌中，排名靠前的省域和城市的品牌数量，并提到了上榜品牌的创立区域分布。

正文

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中国有全球最大的线上零售市场，线上消费的发展既对品牌评价体系提出了新的要求，也为品牌评价提供了新的大数据来源。研究团队认为，淘宝、天猫作为我国最早的电商平台之一，也是国内外品牌开设自营店铺的重要载体，其月度活跃用户规模超过9亿，平台用户相对稳定，分布相对较广，与研究目标契合，是可行范围内最合适的选择。

中外品牌“七三开”，创新驱动本土品牌集体崛起

随着高水平对外开放持续推进，中国超大规模市场的优势愈发凸显，已经成为各国品牌全球化布局的核心市场。中国市场线上化程度高，为品牌提供了便利的发展机会，中国线上市场已经成为全球品牌的必争之地。

此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随其后。欧洲各国上榜品牌数总计53个。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成了各有优势、相互促进的共生格局。

品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。华为和小米的成交金额增速已显著超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。

粤浙领衔省域榜，沪杭领衔城市榜

综合得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数量，排名靠前的依次是：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）、江苏（39个）、山东（32个）、福建（32个）、安徽（16个）、香港（14个）、四川（12个）、湖南（11个）。

按城市品牌数量，排名靠前的依次是：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）、北京（50个）、宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、香港（14个）、苏州（14个）、金华（14个）。

上榜品牌的创立区域分布

附：“全球品牌中国线上500强榜单（前50名）”

来源：新华社（版权归原作者所有，如有侵权请联系删除）

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